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　　2019年5月22日下午，由美芽與InsDaily聯合主辦的“大開顏界”2019春夏美妝時尚大賞暨頒獎盛典在上海正式召開。活動邀請了中國商務廣告協會會長李西沙、人民日報數字傳播內容部主任楊超、WWD CHINA CEO楊玟、新榜總裁陳維宇等數名行業領導者，集結Chanel、Dior、Guerlain、Sisley、Giorgio Armani、Kiehl's、M.A.C、Shiseido、Shu Uemura等知名品牌，頒發“2019春夏美妝時尚大賞”，并從創意營銷、媒體融合發展趨勢的角度探討時尚美妝行業發展新格局。

　　

　　據了解，“大開顏界”2019春夏美妝時尚大賞，是量子云旗下美妝類公眾號美芽，聯合InsDaily旗下時尚類公眾號共通過發起的，其中包含“美妝單品榜單”和“美妝時尚營銷項目榜單”。“美妝單品榜單”，設置了從護膚到美妝，涵蓋了精華、面霜、粉底液、洗護發甚至美容儀器等34個類目的單品榜單，是雙方歷時1個多月，近5萬用戶從上千件美妝單品中共同選擇的年度最受歡迎美妝產品。“美妝時尚營銷項目榜單”則頒發給各營銷機構在時尚美妝推廣領域所呈現的現象級營銷案例，該榜單共設置6個類目獎項，感謝各營銷機構對時尚美妝品牌的推廣所做的努力與貢獻。

　　

　　中國商務廣告協會會長李西沙致辭時表示如今是內容為王的時代，內容作為品牌主和用戶之間的橋梁，需要幫助品牌主向用戶建立品牌價值觀、傳遞品牌文化；時尚大號InsDaily的合伙人兼COO賴思揚帶來了“理工男團隊如何用數據，打造百萬時尚爆款”的經驗分享，通過爬蟲工具分析內容、抓住熱點話題、挖掘爆款話題的經驗方式，講述了內容創業者不應僅憑感覺和靈感來進行創作，更要通過數據的測試來保證爆款內容的持續生產；蜂群旗下的美妝KOL @仙女鹿嬌嬌則帶來了自己的漲粉方法論。

　　

　　隨后的圓桌論壇環節，WWD CHINA CEO楊玟、新榜總裁陳維宇、深圳量子云副總裁兼美芽總經理劉甜，InsDaily創始人朱彥隆，圍繞“當下品牌營銷是更容易了還是更難了”、“在時尚美妝領域，機構類的平臺還是KOL的博主更受歡迎”等十分有沖突點的話題進行了分享。

　　

　　深圳量子云CEO紀衛寧發表了以“融媒體時代，如何打造頭部IP矩陣”為主題的壓軸演講，紀衛寧表示，2019年新媒體營銷領域內容正變得越來越重要，好的內容才能驅動流量價值的最大化；與此同時，伴隨著流量成本的增高，新媒體也將更加注重對用戶的精細化運營，用戶關系、留存率、轉化率、口碑和向他人推薦的意愿也成為新媒體營銷關注的重點；此外，KOL對粉絲的連接能力和帶貨能力也越來越突出，新世代的消費者越來越愿意為人格買單。

　　

　　伴隨著互聯網發展進入下半場，在內容領域的賽道，孤軍作戰將逐漸被淘汰，集團化的全平臺內容運營將成為內容生產的常態。而MCN機構作為整個產業中的核心角色，對內容、受眾、廣告主的需求都有較為深刻的理解，有望打破內容變現的天花板，進一步打開內容營銷的市場空間。基于此，量子云將美芽收歸麾下，并在5月22日正式成立美芽MCN機構。美芽MCN將借助量子云在新媒體領域獨有的優勢資源和影響力，全面進軍美妝新媒體市場，激發更多優質美妝內容生產，孵化美妝新銳KOL。

　　

　　據悉，深圳量子云成立于2014年，是一家基于移動互聯網生態的內容、產品和流量運營公司，擁有情感、時尚、美妝、生活、親子等多領域全覆蓋的微信公眾號矩陣，同時圍繞公眾號的不同特點進行多方向的發展和運營，打造公眾號的特色內容，爆發出持續性的內容生產能力。目前，量子云形成了以卡娃微卡為頭部的情感矩陣，以美芽為頭部的美妝矩陣，并投資以InsDaily為頭部的時尚矩陣，矩陣的總粉絲量超過2. 7 億。

　　

　　優質的原創內容及龐大的用戶量，使得量子云成為品牌方的傳播寵兒，騰訊、寶潔、聯合利華、Dior、雅詩蘭黛、奔馳、寶馬、奧迪、凱迪拉克、天貓、京東等國內外一線品牌先后與量子云展開合作。公開資料顯示，在2018年11月，憑借三年營業收入平均增長率4932%，量子云入選“德勤中國50強”。

　　

　　憑借深圳量子云在新媒體領域強悍的內容、用戶及商業變現能力；加之美芽MCN前身是一款深受年輕用戶關注和喜愛的美妝APP和公眾號，自帶美妝內容基因，美芽MCN從成立之初就具備了得天獨厚的發展條件。通過量子云的內容創作方法論以及巨大的流量入口，美芽MCN將幫助旗下美妝類賬號及KOL系統地進行有效推廣、垂直化運營以及商業變現。

　　

　　據了解，美芽MCN旗下目前有卡妞范兒、時尚大表姐、有范志、宇宙種草雞等美妝公眾號IP，并孵化了阿九、卡妞、碳酸、野良等KOL。同時，美芽MCN也將在微博、抖音、小紅書等內容平臺進行IP規劃，加速美芽MCN在全網全平臺的美妝內容矩陣布局。

　　

　　未來，美芽MCN將持續吸納優秀的美妝內容創作者，通過深圳量子云提供的高效協同的內容產業鏈，不斷助力此領域內容中堅力量的成長，幫助優質內容更早被市場發現和認可的同時，讓品牌主、廣告主有更多的營銷推廣選擇。

附：

責任編輯：黎指寒     沈彤