“百雀羚”、“大白兔奶糖”、“六神花露水”……在互聯(lián)網(wǎng)的盛行下,這些上個世紀(jì)的老國貨越來越受到年輕消費(fèi)者的喜愛。如今,一些老品牌在市場競爭中逐漸淡出人們的視野。
為了順應(yīng)消費(fèi)需求新變化和“互聯(lián)網(wǎng)+”新趨勢,讓上海老品牌重現(xiàn)輝煌,5月11日,百度上海分公司攜手中華老字號企業(yè)協(xié)會共同啟動了“老字號·百度品牌煥新計劃”,上海商務(wù)委員會市場體系建設(shè)處處長周嵐、上海中華老字號企業(yè)協(xié)會秘書長邵玉玲、百度上海及蘇州分公司總經(jīng)理張宏宇共同出席了此次啟動儀式。借由“國潮”文化的興起再次引發(fā)消費(fèi)者購買熱情。
圖片從左至右分別為:上海中華老字號企業(yè)協(xié)會 秘書長 邵玉玲女士
上海市商務(wù)委員會 市場體系建設(shè)處處長 周嵐女士
百度上海&蘇州分公司 總經(jīng)理 張宏宇先生
上海老品牌的復(fù)興之路
上海是我國老字號的重要發(fā)源地和集聚地,也是我國擁有中華老字號最多的城市,經(jīng)國家商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號品牌180家,由上海市商務(wù)委認(rèn)定的上海老字號品牌42家。長期以來,上海老字號以其歷代傳承的產(chǎn)品,獨(dú)特的技藝和厚重的海派文化底蘊(yùn)享譽(yù)海內(nèi)外,贏得了社會和廣大消費(fèi)者的青睞。
為了營造品牌發(fā)展良好氛圍,提高自主品牌影響力和認(rèn)知度,2017年4月24日,國務(wù)院批準(zhǔn)將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。適逢2019年中國品牌日,如何讓上海老字號品牌重新煥發(fā)生機(jī),成為上海老字號企業(yè)以及百度關(guān)注的重點(diǎn)。
上海中華老字號企業(yè)協(xié)會副會長、秘書長邵玉玲女士說,“此次上海中華老字號協(xié)會與百度上海分公司建立戰(zhàn)略合作,集中優(yōu)勢資源組織實(shí)施‘老字號百度品牌煥新計劃’。該計劃將從百度這個中國最大的搜索引擎上著手,支持上海老字號品牌企業(yè),助力本市老字號品牌,推動老字號的創(chuàng)新、發(fā)展,起到積極的促進(jìn)作用。”
當(dāng)前上海正全力創(chuàng)響“上海服務(wù)、上海制造、上海購物、上海文化”四大品牌。站在新的起點(diǎn)上,上海老字號作為上海老品牌的標(biāo)桿當(dāng)自強(qiáng)不息,自覺地將上海老字號的前途和命運(yùn)融合于創(chuàng)響“上海四大品牌”的實(shí)踐之中,積極倡導(dǎo)“崇尚綠色、追求時尚、引領(lǐng)消費(fèi)、服務(wù)大眾”的理念,應(yīng)用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)上銷售等數(shù)字化新元素,為老字號的創(chuàng)新、發(fā)展服務(wù),為推進(jìn)上海“四大品牌”建設(shè)作出努力。
“老字號 百度品牌煥新計劃”正式開啟
據(jù)了解,“老字號 百度品牌煥新計劃”將會基于百度旗下的權(quán)威平臺,通過客觀權(quán)威且長期有效的曝光來講述老字號品牌的故事、傳統(tǒng)技藝的傳承等內(nèi)容,將其背后的海派文化通過新技術(shù)進(jìn)行傳播擴(kuò)散,讓年輕一代熟悉并認(rèn)知上海老字號,拓展老字號品牌價值,讓“上海品牌”再現(xiàn)輝煌。
圖為:“老字號 百度品牌煥新計劃”簽約現(xiàn)場
據(jù)百度上海及蘇州分公司總經(jīng)理張宏宇表示,百度將為上海老字號企業(yè)提供“官網(wǎng)認(rèn)證”、“基礎(chǔ)百科”、“百家號”等百度核心資源,并希望通過該計劃的實(shí)施,百度以智能的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)充分賦能老字號企業(yè),保護(hù)老字號傳統(tǒng)文化的同時,煥新滬上記憶中的那些老字號品牌。
為了防止山寨、釣魚、虛假網(wǎng)站,百度將對符合官網(wǎng)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的上海老字號企業(yè)開通統(tǒng)一的綠色通道,通過“官網(wǎng)認(rèn)證”幫助廣大網(wǎng)民快速識別老字號企業(yè),幫助老字號企業(yè)樹立權(quán)威形象,建立品牌形象。百度還將幫助老字號企業(yè)更好地建立企業(yè)自身的百科知識,重塑企業(yè)百科形象。此外,參與該活動的老字號企業(yè),還將有機(jī)會通過綠色通道開通百度“百家號”進(jìn)行新媒體宣傳,以使其網(wǎng)絡(luò)宣傳范圍更加廣泛、展現(xiàn)方式更加多樣化。
目前百度已經(jīng)構(gòu)建起基于全平臺數(shù)據(jù)捕捉和全新意圖的智能識別引擎,幫助老字號品牌更好的找到用戶;基于“線上+線下”、“搜索+推薦媒體生態(tài)”的智能投放引擎,幫助老字號品牌更好的觸達(dá)用戶;基于AI交互以及視頻化溝通的智能交互引擎,幫助老字號品牌更好的打動用戶。2019年,百度還將實(shí)現(xiàn)新連接、新場景、新視界、新品牌的“四新合力”產(chǎn)品升級,并一步步的賦能在各個領(lǐng)域,引領(lǐng)各行各業(yè)擁抱變革。
“‘老字號·百度品牌煥新計劃’將會成為一次非常典型的‘技術(shù)賦能文化,文化賦能品牌’的跨行業(yè)整合營銷樣本,它不僅會推動中國傳統(tǒng)文化基因與新時代的融合,在品牌營銷層面還會值得行業(yè)借鑒。”張宏宇如是說。
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