摘要：透過這次針對上海區域發布的榜單，可以更加直觀的感受到上海在保持制造業和服務業相對優勢的同時，急需優化競爭力結構，著力培育和做大上海購物的代表品牌。
品牌在企業價值創造中扮演著越來越重要的角色。中國企業品牌價值創造能力如何，哪家更強？
今天的“中國品牌日”系列活動上，由復旦大學管理學院與上海企業文化與品牌研究所聯合發布的“外灘品牌榜（TBB）”給出答案。
TBB是目前國內外唯一從供給側視角研究品牌價值的來源及其驅動因素的排行榜，也是不包括特許經營的金融服務業，但重點關注實業經濟發展的頭部型品牌價值榜單。今年是第三次發布該榜單。與去年相比，今年的榜單有哪些新變化？
最直觀的是，在往年中國品牌創新價值榜TOP100基礎上，今年又增加了中國制造業品牌價值TOP100和上海品牌創新價值榜TOP50兩個專題榜單。特別是首次發布的“上海品牌創新價值榜TOP50”，折射了上海正如火如荼地推進“四大品牌”建設中的一些差異化。
數據顯示，今年“外灘品牌榜”主榜單前10名企業的品牌增加值達到5085億，差不多占到了全部百強企業品牌增加值的一半左右。同時也說明，品牌價值增值已出現了頭部企業“強者恒強”的馬太效應。同時，品牌集聚的區域化特征明顯，京派、粵派和海派品牌占據半壁江山。北京入榜30家，數量最多，品牌增加值4492億，其中央企占比較高；廣東入榜19家，品牌增加值2291億，以民企、房地產企業居多，總數排名第二；排名第三的上海，入榜企業11家，品牌增加值1181億，地方國企居多。
從具體排名看，中國移動以1478億元繼續高居中國品牌創新價值榜TOP100榜首，騰訊控股、阿里巴巴、上汽集團、中國建筑、化為、百度、中國電信、貴州茅臺、華潤集團分列第二至九位。
值得關注的是，上汽集團在新發布的兩個專題榜單上，都名列第一。為中國制造和上海品牌贏得了令人尊敬的地位。不過，復旦大學管理學院市場營銷系主任蔣青云解讀說，“上海購物”、“上海文化”對上海“四大品牌”建設貢獻偏低。在上海50強品牌榜中，制造業占據了23個席位，上海服務品牌也有22個，但上海購物僅有4家，上海文化品牌只入榜東方明珠1家，這似乎與上海打造國際消費之都和國際文化大都市的愿景不相匹配，而且具有商業文明傳承的上海222家老字號品牌只有老鳳祥、光明乳業等5家入榜。
上海企業文化與品牌研究所所長周元祝表示，透過這次針對上海區域發布的榜單，可以更加直觀的感受到上海在保持制造業和服務業相對優勢的同時，急需優化競爭力結構，著力培育和做大上海購物的代表品牌，特別是需要發力加快培育一、二個具有全國或全球影響力的著名購物品牌。
另外，國際大都市不能沒有更多叫得響的文化品牌烘托，上海既要做優“碼頭文化”，更要做強“源頭文化”，源頭才能體現上海文化品牌的張力和美譽度，這也是上海城市形象和上海城市精神的重要內核。
附：外灘·中國品牌創新價值榜TOP100
