作者：盧曦為FT中文網(wǎng)撰稿
每年1月在瑞士舉辦的日內(nèi)瓦國際高級鐘表沙龍，簡稱SIHH，標志著鐘表行業(yè)新一年競爭的開始。定位不同，同樣具有行業(yè)風向標地位的巴塞爾國際鐘表珠寶展是在每年3月舉辦。
全球第二大奢侈品集團，特別以鐘表珠寶見長的歷峰集團是SIHH的主角，卡地亞、伯爵、江詩丹頓這些最受中國富人追捧的鐘表珠寶品牌，占去了展館里最大的面積。
SIHH仍然實行邀請制，只有拿到邀請函的人才能被保安放行進門。沙龍第一天晚上仍然有穿傳統(tǒng)服飾的樂隊巡回演奏，禮賓處的男侍應生必須穿經(jīng)典的英式酒店門童裝。種種細節(jié)，保持著歐洲老派貴族的風度。
2015到2016年，全球奢侈品市場表現(xiàn)低迷，整個行業(yè)在悲觀情緒中度過了不算短的一段時間。然而，到了2016年最后的幾個月，歷峰集團的業(yè)績出現(xiàn)回暖，季度銷售額同比增長達到5%。到中國農(nóng)歷春節(jié)前后，其他一些重要的奢侈品集團業(yè)績也披露出來，奢侈品行業(yè)“重回增長”的跡象越來越明顯。
似乎，全世界的富人們又開始花錢了，而中國富人財力強勁到令人興奮的程度。從參加SIHH的媒體就可以看出端倪——中國媒體人數(shù)眾多，被分為兩個四五十人的大組，其他國家往往只有個位數(shù)媒體被邀請。
現(xiàn)場當然還有全球各地的鐘表經(jīng)銷商，他們看表、下訂單。每個品牌的展館里都塞滿了人，看表的小房間都被早早約滿，經(jīng)銷商一批批進進出出，品牌的員工一遍又一遍展示、講解，忙碌而有序。
代購
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中國實施的海關(guān)及跨境電商新規(guī)、以及部分奢侈品公司控制供應鏈的意愿，正在對一度火爆異常的生意造成打擊。
人群中，說日語的經(jīng)銷商人數(shù)眾多，日本是高級鐘表世界版圖上非常重要的一個國家，高級鐘表在日本發(fā)展歷史悠久，日本藏家眼光、品味向來不俗。而另一個高級鐘表的重要市場——中東，卻不見經(jīng)銷商前來。業(yè)內(nèi)人士解釋道，高級鐘表在中東以品牌直營模式為主，經(jīng)銷商在這門生意中的角色沒有其他地區(qū)那么重要。
SIHH的氣氛是嚴肅、嚴謹?shù)模耆煌诿餍恰⒓t毯、閃光燈下熱鬧的品牌市場活動。沙龍幾乎展現(xiàn)了全球制表業(yè)的最高水平，每個品牌都會拿出最代表品牌技術(shù)實力的，超高難度的作品，對外主要講科學和技術(shù)，像一場學術(shù)論壇。江詩丹頓一款擁有23項功能的“天體超卓復雜腕表”甚至需要配備一本書，教顧客怎樣調(diào)節(jié)、怎樣讀懂這塊表。
因為腕表藏家是不容易被明星代言打動的，他們癡迷的是技術(shù)、功能，而碳纖維、石墨烯等新材料的運用又讓很多腕表具備了現(xiàn)代感。
2017年的這個春天，高級鐘表品牌們集體意識到了女性市場的重要。幾年前邀請中國女演員周迅穿西裝拍攝中性大片引發(fā)關(guān)注的IWC萬國表，今年主推“達文西系列”女表；去年在中國社交媒體上表現(xiàn)活躍的積家著重更新了約會系列女表，寓意浪漫，在約會時間到來之前，會發(fā)出一聲清冽的鈴響以提醒。
通常，女性不會在乎一塊表是否一開始就是為女性設計的，而男人們通常不會愿意戴女表，幾乎每個品牌都重視增強對女性市場的滲透。
對于高級鐘表品牌來說，需要重視的不僅僅是買表佩戴的顧客，還有鐘表藏家這個群體。鐘表收藏在歐洲有漫長的歷史和文化，那些繼承大量財富的“老錢”尤為愛好鐘表珠寶，在美國和亞洲，新富人群一邊學習知識，一邊展現(xiàn)出巨大的胃口，重要性不相上下。
德國高級鐘表品牌朗格CEO施密德說，中國鐘表藏家的數(shù)量正在顯著增長，他們的一個特點是越來越傾向于在本地購買，以往大量在海外購買高級鐘表的情況正在發(fā)生變化。這就給品牌帶來更高的要求，比如新增店鋪、擴大面積，在售后服務上投資。產(chǎn)量非常有限的朗格去年在北京SKP開了新的店鋪。
這些品牌都極度重視傳統(tǒng)，每家都有令人贊嘆的鎮(zhèn)館之作，數(shù)百萬、上千萬的單價并不鮮見。同時他們也在巧妙地降低門檻，推出一些入門級的產(chǎn)品，讓那些對高級鐘表感興趣，但財力還不足的顧客可以染指。
SIHH一點也沒忽視社交媒體的驚人力量，對互聯(lián)網(wǎng)的運用絲毫沒有落后。比如這一屆主辦方專門開發(fā)了一款導覽的app，幫助觀眾更有效地觀展。卡地亞、IWC萬國、積家等品牌都在中國的社交軟件微信上開發(fā)了網(wǎng)上商城，讓顧客在手機上就能購表。
這個古老的行業(yè)，努力堅持著傳統(tǒng)，但一刻也沒忘記跟上時代。
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