①Rivers Coatings 海瑟上海
②“Menghai”字體造型 東道設計
③Yellow Rice Spirit 甲古文創意設計
⑤“QIGANG TF”字體造型 蘭州理工大學設計
⑥De Jian Shou noodle 蘭州理工大學設計
——以上圖片為中國獲獎作品部分內容
第65屆德國iF設計獎頒獎典禮日前在德國慕尼黑舉行，有75件作品獲得了素有“產品設計界的奧斯卡獎”之稱的iF金質獎，中國設計在傳達設計和包裝設計中各獲一個金獎。
本次的中國獲獎作品以及近年來在德國紅點設計獎和美國IDEA設計獎（即美國工業設計優秀獎）中屢有斬獲的事實表明，中國設計正在從早期的“引進”“復制”甚至低端的“山寨”向著“自主創新”的目標穩步邁進，也向世界彰顯出從“中國制造”向“中國創造”轉型的決心和能力。
中國設計思維的文化跨越
設計思維的優秀與否是決定一件作品好壞的關鍵。獲得本次傳達設計金獎的中國設計作品Rivers Coatings就表現出獨特的設計思維，使人過目不忘。
這一套為涂料公司所作的企業形象設計，其logo通過對于英文“River”和中文“千江”的巧妙組合和變形處理，幻化為江水流動之感，睿智地嵌入了該公司的名稱與經營宗旨，活化了主題；又通過對于多彩魚游動感造型的強調，在體現出公司性質的同時，吻合了該公司企業文化中對于“江”的崇尚；賦予了“Rivers”一詞“江河即生命”的意義，并向消費者傳遞出其推廣環保、高科技、長效品質產品的公司定位。
“751 Int'l Design Festival”同樣也展現出中國設計思維的跨越，不再拘泥于早期對于圖形、文字的變形組合，而以抽象圖形的非秩序化組合和色彩的更迭，取得了完滿的視覺效果，形式活潑，風格清新。
創意是無限的，優秀的創意在于設計師用何種眼光去觀察、凝練。在“Century” 的設計中，SECstudio設計師在借用攝影景深手法的基礎上，通過對于羅維的經典可口可樂瓶輪廓線的提取，組合成了層層遠逝的漸變山體，在柔美中形成壯麗，又在壯麗中散發出洗凈之美。
作品“Media Violence”則帶有一定的復古情調，波普風格式的紅藍二色的互襯和極具秩序感的排列，形成了極強的視覺張力；赫柏美學專注于品牌設計與平面插畫藝術的結合，在致力于尋找視覺創意與商業價值的平衡點間，已形成了一種成熟的面貌。作為敘事性極強的設計風格，在溝通設計師與受眾的關系上已臻游刃有余之境。
包裝設計的金獎作品“Packaging of Tangram”是一款著墨極少、重點考慮材料和結構的巧妙設計。作品由一張完整切割的瓦楞紙折疊而成，無需黏貼，極大地減少了人工黏制的成本，其環保、輕質、疏松的材料選擇，提升了產品包裝的輕便性和抗壓性，便于產品運輸。可見對于生態的關注業已成為當代中國設計師的自覺意識。
“Yellow Rice Spirit”專注于產品的造型、結構和品質的把握，優雅的瓶形和動感十足的擱架間形成的良好的對應關系，彌生出一種簡約脫俗之感；“De Jian Shou noodle”更是智慧設計的良好體現。在設計中，設計師別具匠心地利用面條的長度與戲劇臉譜中的胡須形成置換，在方便受眾了解產品品質的同時，又讓受眾感受到中華傳統文化的魅力，而文化與食材碰撞所形成的“舌尖上的文化”，是對于形式與功能關系的極具創意的文化探索。
中國傳統文化的認可度獲得增強
設計不僅在于創新，優秀設計的靈感來源還在于對傳統文化的繼承與轉化。在本次中國的獲獎和參賽作品中，傳統文化和民族風格作為重要的符號元素得到廣泛應用，充分說明了國際設計界對于中國傳統文化的認可。
字體設計是體現設計主題的重要手段，漢字也是最具設計感的傳統文化符號。無論是諧趣的、反映云南自然生態特色的“Menghai”還是構成感極強的“QIGANG TF”都有力地展示出設計師對于字體造型的嫻熟的駕馭能力；在“Shan Li Jiang Nan”和“VONGU”的設計中，通過字體、象形圖形與中國傳統文化場域的結合，使漢字的設計之美躍然而出。
對于傳統文化和民族文化的索尋并不一定只局限于自身，在“SHENZHEN FRINGE”的視覺形象系統設計中，設計師將目光投向了美洲，利用印第安風格與符號系統的結合，營造出濃郁的異域風情。這種海納百川的設計觀念，正是當下中國設計所需要的胸懷。
酒標設計中對于傳統文化的運用，是本次iF設計獎中中國設計的顯著特色，八卦、燈籠、意象山水等地道的中國文化元素頻頻出現，有效地提升了作品的文化蘊涵。而“Marysharon”卻反其道而行之，并沒有運用民族性的圖形圖像來經營畫面，而是運用意象性的圖景來指代功能，為受眾提供選擇的空間。這同樣也是一種對于文化的觀照。
中國設計的力量獲得展現
縱觀本次iF設計獎中的中國設計，其特點是鮮明的：第一，參展作品數量大，形式多樣，元素、手法眾多，設計觀念多維；第二，設計風格多樣，抽象具象并置，傳統文化意味濃厚。設計師的眼光已突破了功能與形式的二元思維，在趣味性、情感性、語義性、文脈性等方面下足了工夫。這種設計思維無疑是前沿的和符合未來設計發展趨勢的。
中國設計有過彷徨和迷茫，如今已逐漸步入符合中國文化特色和發展規律的軌道，并越來越受到國際設計界的認可，這是中國設計蓬勃生長的表現，也是中國設計師不斷思考、學習、探索的必然結果。
雖然兩件金獎之于75件金獎還只是少數，尚不足以彈冠相慶，但金獎作品與中國其他參賽作品所合力而成的中國設計的力量是不可忽視的，這必將成為實現從“中國制造”到“中國創造”目標的底氣和基礎，中國的設計成為“中國設計”也將計日可期。
