今年9月，2017上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)季暨第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)論壇在滬落幕，與會(huì)觀眾超過(guò)4000人次。作為一年一度的行業(yè)盛會(huì)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)季的火熱，正是上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈條日趨完整，產(chǎn)業(yè)環(huán)境日益優(yōu)化的真實(shí)寫照。
與此同時(shí)，上海的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)也正處在加速騰飛的機(jī)遇期。經(jīng)過(guò)IP孵化、網(wǎng)文出海等一系列“大動(dòng)作”后，11月8日，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)龍頭企業(yè)閱文集團(tuán)在香港聯(lián)合交易所掛牌上市。二十余年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由草創(chuàng)走向成熟，上海既是集聚地，也是其發(fā)展的推動(dòng)者。
“從世界范圍看，上海文化產(chǎn)業(yè)和國(guó)際水平相比，至少還有一半的發(fā)展空間。”長(zhǎng)期關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的上海大學(xué)中國(guó)創(chuàng)意寫作中心主任葛紅兵認(rèn)為，上海集政策之優(yōu)、金融之優(yōu)與人才之優(yōu)于一身，在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景之下，“鞏固國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文化龍頭地位，大有可為。”
上海成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)主要集聚地
“在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文化領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)是比較重要的內(nèi)容。尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)，已經(jīng)成為增速最快的文化消費(fèi)領(lǐng)域之一。”上海市文廣影視局廣電處處長(zhǎng)游海洋說(shuō)，經(jīng)過(guò)近10年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域資源集約化、內(nèi)容融合化、接收多屏化的格局已基本形成，“從全國(guó)布局來(lái)看，上海是主要的集聚地之一。”過(guò)去五年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模從3.49億增加到5.65億，增長(zhǎng)了61%； 手機(jī)視頻用戶規(guī)模從1.3億增加到5.25億，增長(zhǎng)了3倍；網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶從幾十萬(wàn)人增加到近億人，增長(zhǎng)上百倍。
2010年2月，為形成規(guī)模示范效應(yīng)，中國(guó)（上海）網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地正式成立，這是全國(guó)首家，也是目前唯一一家國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地。7年來(lái)，基地先后引入東方明珠、阿里巴巴大優(yōu)酷事業(yè)群、喜馬拉雅、TCL-IMAX、英特爾數(shù)據(jù)中心事業(yè)部、冠勇科技等一批重點(diǎn)企業(yè)。截至今年第三季度，已引入企業(yè)超過(guò)500家，70%以上的落戶企業(yè)為從事網(wǎng)絡(luò)視頻、影視動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、技術(shù)研發(fā)、信息服務(wù)等新興文化企業(yè)，入駐企業(yè)產(chǎn)值超過(guò)50億元。
隨著網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容全面進(jìn)入精品化時(shí)代，大陣容、大資本、大制作正在成為網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展的常態(tài)。“精品內(nèi)容是競(jìng)爭(zhēng)力所在，從趨勢(shì)來(lái)看，上海各網(wǎng)站和影視公司都更重視精品內(nèi)容的投入，其成效正在慢慢顯現(xiàn)。”游海洋說(shuō)，“如《楚喬傳》《三生三世十里桃花》等上海出產(chǎn)的幾部劇，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量都還不錯(cuò)。”有調(diào)研報(bào)告顯示，2017年前三季度，用戶規(guī)模前十的全國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇中，上海影視制作企業(yè)出品占據(jù)四席。
在上海，土豆、聚力等老牌視聽(tīng)網(wǎng)站戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、明確定位；嗶哩嗶哩、喜馬拉雅、蜻蜓等垂直類龍頭企業(yè)逐步涌現(xiàn)；傳統(tǒng)媒體高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，做大做強(qiáng)旗下新媒體品牌。 下轉(zhuǎn)◆5版 （上接第1版）走在全國(guó)前列的扶持政策則為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容制作、存儲(chǔ)、播出、分發(fā)、交易和監(jiān)管等各個(gè)環(huán)節(jié)“保駕護(hù)航”。上海設(shè)立了全國(guó)首個(gè)專用于網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的扶持政策，每年提供1000萬(wàn)元專項(xiàng)資金重點(diǎn)扶持網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)創(chuàng)新項(xiàng)目，目前共資助扶持231個(gè)項(xiàng)目，共計(jì)6342萬(wàn)元。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)劃時(shí)代的巨變發(fā)生在上海
“早在起點(diǎn)中文網(wǎng)建立之初，我們就扎根在上海浦東張江。可以說(shuō)，張江見(jiàn)證了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)一路發(fā)展壯大的精彩歷程。”閱文集團(tuán)原創(chuàng)內(nèi)容總經(jīng)理、起點(diǎn)中文網(wǎng)總編輯楊晨說(shuō)。隨著逐步發(fā)展成熟，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已突破單純售賣版權(quán)的模式，圍繞IP孵化，打通內(nèi)容生產(chǎn)、孵化與運(yùn)營(yíng)各環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視、游戲、動(dòng)漫、傳統(tǒng)出版業(yè)無(wú)縫鏈接。
2016年，上海網(wǎng)絡(luò)文學(xué)營(yíng)業(yè)收入23億元，同比增長(zhǎng)35.3%。由原盛大文學(xué)和騰訊文學(xué)合并組建的閱文集團(tuán)，旗下囊括QQ閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)等業(yè)界知名品牌，擁有近千萬(wàn)部作品儲(chǔ)備、400640萬(wàn)名創(chuàng)作者，覆蓋200多種內(nèi)容品類，觸達(dá)數(shù)億用戶，是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)龍頭企業(yè)。《瑯琊榜》《羋月傳》《步步驚心》 等熱門影視劇均由閱文旗下平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而來(lái)。“閱文集團(tuán)旗下作家數(shù)量占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家總數(shù)近九成。”楊晨說(shuō)。
“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)進(jìn)入主導(dǎo)文學(xué)的爆發(fā)期。”在葛紅兵看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，實(shí)際上改變了傳統(tǒng)紙面閱讀的生態(tài)，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展后，創(chuàng)作量提升了，經(jīng)典作品產(chǎn)生了，中國(guó)的文學(xué)讀者人數(shù)呈幾何級(jí)增長(zhǎng)。”在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展史上，身為集聚地的上海功不可沒(méi)。“全國(guó)第一家拿到數(shù)字出版許可的是盛大文學(xué)，這個(gè)劃時(shí)代的巨變就發(fā)生在上海。上海既有政策扶持，也有金融支撐和人才優(yōu)勢(shì)，其整體文化氛圍使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠在這里如魚(yú)得水。”
除了從小眾走向大眾，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還走出國(guó)門，吸引了一大批忠實(shí)的海外粉絲。今年5月，閱文集團(tuán)推出起點(diǎn)國(guó)際，面向海外讀者提供外文版的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)閱讀服務(wù)，上線作品已達(dá)100余部，累計(jì)訪問(wèn)用戶超400萬(wàn)，品類覆蓋玄幻、仙俠、科幻等多元題材。“閱文已在日韓、東南亞多國(guó)，以及歐美地區(qū)授權(quán)了大量網(wǎng)文作品的數(shù)字出版、實(shí)體書(shū)出版，和日本還有動(dòng)漫方面的合作。授權(quán)作品共數(shù)百部，完成全本翻譯或簡(jiǎn)體轉(zhuǎn)繁體的作品近千部。”楊晨介紹。在輸出作品的同時(shí)，IP效應(yīng)和價(jià)值也在海外顯現(xiàn)，“以 《全職高手》為例，不僅小說(shuō)登上暢銷榜前列，由其改編的《全職高手》動(dòng)畫也在海內(nèi)外用戶中引起巨大轟動(dòng)。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的‘大航海時(shí)代’已然到來(lái)。”
發(fā)揮既有優(yōu)勢(shì)，提升產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)
在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)勢(shì)必成為驅(qū)動(dòng)上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。近日，市委、市政府印發(fā)《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出將實(shí)施網(wǎng)絡(luò)文化提升計(jì)劃，培育網(wǎng)絡(luò)文化龍頭企業(yè)，通過(guò)培育新供給、促進(jìn)新消費(fèi)，帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，夯實(shí)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位。
“上海有一個(gè)好的基礎(chǔ)，那就是影視公司的‘網(wǎng)感’比較強(qiáng)。”游海洋說(shuō)，“這些公司在網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的把握和探索上力度較大，重視生產(chǎn)內(nèi)容年輕化、貼合年輕網(wǎng)民興趣的熱點(diǎn)內(nèi)容。”
據(jù)介紹，上海將出臺(tái)相關(guān)政策，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“上海將繼續(xù)發(fā)揮既有優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步壯大本市網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)主體，提升產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)；引導(dǎo)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品內(nèi)容扶持計(jì)劃，培育視聽(tīng)精品生產(chǎn)；促進(jìn)媒體融合發(fā)展，推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)；加強(qiáng)交流展示，打造網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)活動(dòng)重鎮(zhèn)。”截至今年11月，上海《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》持證機(jī)構(gòu)32家，持有《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》的影視制作機(jī)構(gòu)共計(jì)有1988家，“上海正在形成以‘內(nèi)容創(chuàng)作+傳播平臺(tái)’為核心的影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。”
對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。2016年，《材料帝國(guó)》等5部作品入圍國(guó)家新聞出版廣電總局年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推介。閱文集團(tuán)旗下簽約作者共14人成為中國(guó)作協(xié)的會(huì)員，14部作品入選2016年度中國(guó)作協(xié)重點(diǎn)作品扶持項(xiàng)目。“上海出現(xiàn)了一批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)秀作品，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也逐漸被主流文學(xué)界接納。”葛紅兵說(shuō)，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站成熟了，作家成熟了，讀者也成熟了，現(xiàn)在是起飛的機(jī)遇期，就等待經(jīng)典作品了。”
不過(guò)也應(yīng)該看到，盜版、抄襲等侵權(quán)行為依然是行業(yè)發(fā)展的重大阻礙。“去年盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來(lái)的損失約114億。”楊晨說(shuō)，“此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編模式仍顯粗放，亟待通過(guò)創(chuàng)新模式來(lái)提升IP改編的精品率。未來(lái)，閱文將主動(dòng)參與設(shè)定制作、發(fā)布及推廣改編產(chǎn)品的時(shí)間表，探索更深入?yún)⒓訆蕵?lè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程的方法，與上下游全產(chǎn)業(yè)鏈的合作伙伴共同開(kāi)發(fā)，推動(dòng)IP泛娛樂(lè)開(kāi)發(fā)不斷優(yōu)化升級(jí)。”
注：本網(wǎng)發(fā)表的所有內(nèi)容，均為原作者的觀點(diǎn)。凡本網(wǎng)轉(zhuǎn)載的文章、圖片、音頻、視頻等文件資料，版權(quán)歸版權(quán)所有人所有。
