上海文藝網(wǎng) 電（陶鑫蕊 郭偉杰）2019年12月17日，名創(chuàng)優(yōu)品在上海迪士尼度假區(qū)酒店仙履奇緣廳舉辦名創(chuàng)優(yōu)品米奇系列產(chǎn)品新品發(fā)布會(huì)。MINISO全球聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富、華特迪士尼公司大中華區(qū)及韓國(guó)消費(fèi)品副總裁及總經(jīng)理，林家文等領(lǐng)導(dǎo)共同出席。
此次發(fā)布會(huì)以“‘鼠’于你的童心”為主題。置身其中，撲面而來(lái)的不僅有曾經(jīng)的童年回憶，更仿佛體驗(yàn)了一場(chǎng)“美好奇遇”。名創(chuàng)優(yōu)品全球聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富現(xiàn)場(chǎng)表示：“IP的力量能夠讓品牌打破設(shè)計(jì)的天花板，利用好IP能夠產(chǎn)生巨大的廣告效應(yīng)。加上全球頂級(jí)創(chuàng)意資源的助力，能有效降低產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)，確保產(chǎn)品高頻上新，使品牌永葆活力。這些也促成了名創(chuàng)優(yōu)品從生活家居到IP文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展，同時(shí)不忘初心，秉持著‘高顏值、高品質(zhì)、高效率，低成本、低毛利、低價(jià)格’的三高三低原則，始終把性價(jià)比放在第一要素。都是為了真正做到‘讓每一個(gè)消費(fèi)者更輕松地享受有品質(zhì)的生活’”。
讓美好事物走進(jìn)萬(wàn)戶千家
當(dāng)12月9日的無(wú)人機(jī)編隊(duì)燈光秀照亮上海的夜空，大眾心中的童年奇夢(mèng)也一同被點(diǎn)燃。迪士尼的故事總能帶給大家美好的回憶，91歲的米老鼠從1928年《威利號(hào)汽船》的首次亮相中一炮而紅，百年不變的可愛(ài)模樣，成為了全年齡段人群熱愛(ài)的動(dòng)畫形象。即將迎來(lái)的是2020年，暨中國(guó)的傳統(tǒng)新年——鼠年，米老鼠同中國(guó)鼠年也碰撞出了新的火花。此次名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布米奇系列新品，正是借這個(gè)契機(jī)掀起了一波回憶殺。為美好童年、快樂(lè)童心加碼，是此次MINISO為全球消費(fèi)者獻(xiàn)上的另一份驚喜禮物。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，米奇形象與時(shí)尚潮流驚艷碰撞。以互動(dòng)魔術(shù)與模特走秀的形式將最新推出的米奇系列產(chǎn)品帶到大家面前，將夢(mèng)幻、愛(ài)、美好、勇敢、歡樂(lè)......這些融會(huì)貫通于迪士尼故事中的元素，展現(xiàn)得淋漓盡致。活動(dòng)布景、環(huán)節(jié)上的極致用心，更引發(fā)了與會(huì)者頻頻點(diǎn)贊。擔(dān)當(dāng)此次米奇系列新品視覺(jué)設(shè)計(jì)的視覺(jué)營(yíng)銷部總監(jiān)黃嘉麟Stanley分享了其背后的創(chuàng)作靈感：“根據(jù)明年的社會(huì)流行風(fēng)格，經(jīng)典、復(fù)刻風(fēng)將再度回歸大眾視野。此次名創(chuàng)優(yōu)品則是順應(yīng)最新趨勢(shì)，重點(diǎn)把經(jīng)典米奇造型與時(shí)尚設(shè)計(jì)風(fēng)格相結(jié)合，將迪士尼經(jīng)典的人物米奇、米妮和唐老鴨等融入當(dāng)代的產(chǎn)品，打造多個(gè)不同的款式，重新帶給大家一系列時(shí)尚又經(jīng)典的米奇系列產(chǎn)品。”
此次，名創(chuàng)優(yōu)品推出了100余款新品，根據(jù)產(chǎn)品風(fēng)格的差異，分為四大主題系列，分別為至臻經(jīng)典、至純馬卡龍、至酷黑金與春節(jié)節(jié)日限量——至禧新春系列。
產(chǎn)品結(jié)合米奇、米妮、唐老鴨等多個(gè)經(jīng)典動(dòng)畫人物設(shè)計(jì)，涵蓋生活百貨、彩妝護(hù)膚、創(chuàng)意家居、玩具、文具、時(shí)尚包飾等多個(gè)品類。據(jù)悉，后續(xù)也將會(huì)有更多米奇系列產(chǎn)品上市。
優(yōu)質(zhì)低價(jià) 讓“小確幸”專“鼠”于你
作為在社交媒體上被年輕人討論最多的品牌之一，名創(chuàng)優(yōu)品曾與多個(gè)全球知名的IP合作，推出了一系列頗具創(chuàng)新和時(shí)尚感的周邊產(chǎn)品，打造了大量爆款。與其他品牌跨界合作推出價(jià)格高昂的聯(lián)合周邊不同，名創(chuàng)優(yōu)品始終堅(jiān)持挑選優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的IP合作產(chǎn)品，并堅(jiān)持產(chǎn)品“優(yōu)質(zhì)、低價(jià)”的定價(jià)策略。名創(chuàng)優(yōu)品的全球聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富曾在采訪中表示，只有精選、優(yōu)質(zhì)、低價(jià)的商品才能讓滿足大多數(shù)人的需求，產(chǎn)品始終是名創(chuàng)優(yōu)品的第一戰(zhàn)略。在許多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品帶給消費(fèi)者的是一個(gè)“有里子又有面子”的生意。
家居消費(fèi)品是人們?nèi)粘Ｉ畹母哳l剛需，如果價(jià)格高、或質(zhì)量差，便是與“美好”的背道而馳。因擁有快速、高效、專業(yè)的供應(yīng)鏈，名創(chuàng)優(yōu)品可根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)作出反應(yīng)，調(diào)整產(chǎn)能，保證產(chǎn)品能夠通過(guò)規(guī)模優(yōu)勢(shì)壓縮成本。同時(shí)，經(jīng)過(guò)品牌嚴(yán)選的供應(yīng)商嚴(yán)格把控了產(chǎn)品質(zhì)量。此次推出米奇系列產(chǎn)品，依舊沿襲了以往路線。米奇系列新品的核心定價(jià)保持在10-49.9元間，給消費(fèi)者提供了更高性價(jià)比的購(gòu)物體驗(yàn)。
通過(guò)與世界知名IP合作，名創(chuàng)優(yōu)品的品牌實(shí)力及勢(shì)能也在不斷釋放。通過(guò)本次發(fā)布會(huì)了解，接下來(lái)名創(chuàng)優(yōu)品將帶來(lái)更深層次與多元的合作模式，讓“全球設(shè)計(jì)+中國(guó)質(zhì)造”閃耀世界舞臺(tái)，也讓全球消費(fèi)者用更低的價(jià)格買到更好的產(chǎn)品，同“美好”相遇。
責(zé)任編輯：沈彤 楊博
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