上海以其優越的地理條件和獨特的歷史積累，孕育了海納百川、兼容并蓄的海派文化，海派文化的挖掘與傳承在打響“上海文化”品牌中至關重要。新的時代賦予了海派文化更豐富的內涵，如何進一步拓寬海派文化研究的維度？
“上海是寫不盡的。海派文化也更新著自身的‘話題容量’。”日前，“文化自信背景下海派文化品牌建設與傳播研討會”在滬舉行，由上海出版印刷高等?？茖W校、上海出版傳媒研究院主辦，在場學者和出版界人士談到，“海納百川，追求卓越，開明睿智，大氣謙和”的城市精神，是海派文化對上海品格的真實寫照，海派文化的強大生命力也是亟需深度挖掘的出版富礦。
無論是老黃浦的開埠文化、老南市的老城廂文化，融合成今天上海市黃浦區的文化特色；位于上海東部的楊浦區曾有宋代屯兵的駐所和千年古剎，孕育出一種濃烈、剛性的文化氣質；還是上海徐匯區濃密梧桐掩映下眾多歷史建筑和徐家匯藏書樓，蘊含著17世紀迄今的中西文化交流史……從歷史到當下、文化基因豐富多元，正是上海形成“海納百川”之海派文化的原因。在上海出版印刷高等專科學校藝術設計系副教授高秦艷看來，打造上海海派文化，需要避免“臉譜化”與“符號化”，不能僅僅局限于羅列刻板元素，而是注重海派的極強輻射力和豐富光譜。
上海人來自五湖四海，是典型的近代崛起的新興城市，初起之時，是受世界文化影響最多的中國地域文化。數名學者舉例談到，海派與生俱來有兼收并蓄、開拓創新的特點，從當年海上畫派異軍突起，海派京劇獨樹一幟，再到海派小說、海派昆劇、海派燈謎、海派插花、海派盆景、海派菜肴、海派點心、海派服飾等名稱層出不窮。
比如，1895年電影在世界上誕生，次年上海閘北就已經開始有電影上映，上世紀初幾乎所有影片種都首先由上海向全國推廣開去，始建于1928年的大光明電影院享有“遠東第一影院”盛名，體現了海派文藝開風氣之先；海派京劇既有傳統京劇的“一桌兩椅”，又有創新的劇本改編和演繹方法，也能一窺海派文藝包羅萬象、貴在創新。上海出版業曾獨領風騷，是中國近代出版的發祥地與重鎮。更不用說上海之春音樂節、上海國際電影節、上海國際藝術節等滬上國際化節慶，吸引全世界精彩劇目在上海登臺亮相，彰顯了海派文藝的國際視野和開放胸懷。
“包括上海文學品牌、影視品牌等在內的上海文化品牌，其潛力和優勢還有待提升?！痹谠u論家陳歆耕看來，海派文化是東西方文化碰撞后的結果，具有開放性、多元性、商業性特征。上海文化從“碼頭”向“源頭”轉換，要注重培育人才、吸引人才，使上海成為全球人才匯聚高地，催生創作人才和文學藝術創意管理型的人才。上海社會科學院文化產業研究中心主任花建研究員說，應以更高標準的創新，形成海派文化“科創+文創”的強大引擎，推動長三角更高水平一體化發展。
說到海派文化，離不開江南文化的底色。上海師范大學教授楊劍龍說：江南文化具有“務實理性的開拓精神”“開放包容的創新精神”和“精致柔美的審美精神”三大特性?！敖衔幕呛Ｅ晌幕l展的基礎，海派文化必須從江南文化的發展中尋找基因?！彼劦剑Ｅ晌幕哂小皠撔?、開放、靈活、多樣、寬容”的特性，是城市商業性、現代性和世界性的具體表現。在推動文創熱時，需突出文創產品的精致便攜，努力將文化密碼熔鑄進產品中。
“海派文化建設要強化品牌塑造，包括自覺與城市精神相匹配，注重符號塑造，注重品牌互聯與系統支持，注重產業延伸。”上海大學出版社副總編輯鄒西禮認為：實現品牌延伸，包括高度重視價值與精神的引領作用，在上海之外乃至全國的影響力擴散后，形成產業鏈條和衍生品開發。
如今，海派早已不再是指具體的藝術流派，而成為一種文化現象、文化風格和文化精神；上海作為新觀念的發源地，輻射影響巨大?！昂Ｅ晌幕瘍群S富、作用領域廣泛，對于推動建設上海國際文化大都市意義重大，值得深挖細研。”上海出版印刷高等專科學校校長、上海出版傳媒研究院院長陳斌教授談到，強化上海文化品牌建設，突出海派文化的特色與傳播作用，是目前重大課題。
