顧佳曉（左三）與創業團隊
柏添在公司產品“幽游熊貓——黑白月”發布會上
近年來，伴隨著消費升級，文創產業展示出了良好的發展態勢，也吸引了許多海歸創業者的目光。在本土成長背景和多元文化融合的雙重助力下，他們關注到海內外文化交流與碰撞所帶來的創業機會，將地方特色融入文創產品，努力探索新型的文化傳承與推廣之道。
立足當地特色
“八月十八潮，天下壯觀無。”每年的農歷八月十八，有“海寧寶塔一線潮”之譽的浙江海寧，人潮洶涌、海天一線，蔚為壯觀。土生土長的海寧人顧佳曉，從2016年開始便致力于做海寧文創，海寧“觀潮”也成為了他創業的開端與契機。
2014年，顧佳曉從英國拉夫堡大學建筑技術學碩士畢業后回國，在上海當過節能建筑工程專業的講師，也曾在社科院工作。2016年，他與留學時好友的一次閑聊萌生了創業點子。他們聊起歐洲旅行時的地區紀念徽章與背包客文化、阿爾卑斯山景區隨處可見的文創產品……他與兩名好友一拍即合，想要一起做點“有意思的東西”。
“國外的文創產業做得很好，但在國內當我們聊起海寧觀潮，發現竟少有能夠代表海寧文化的產品，文創類的更少。海寧文化應該得到更好地傳承。”顧佳曉說，許多游客旅行時都有買紀念品的習慣，但市面上的紀念品品種有限，良莠不齊，融合和體現當地特色做得也不夠。“消費者有這方面的需求，但相關產品的設計理念與制作精美程度跟不上。”于是，顧佳曉與合伙人成立了青翎文化傳播有限公司，各自分工，深挖海寧文創潛力。團隊設計出的第一套文創產品，就是海寧的旅行紀念徽章。
他們設計了3套觀潮節紀念徽章，分別體現海寧潮、海寧名人和海寧皮革產業等元素，代表海寧的歷史底蘊與人文精神。2016年海寧觀潮節上，第一批徽章剛上市就銷售一空。
融合多元文化
在四川成都，老字號“詩婢家”趕上了文創產業的發展熱潮，在傳統業務穩固發展的基礎上，在2015年成立了詩婢家藝創文化傳播公司，與四川博物院、成都市博物館和武侯祠博物館及多所藝術院校開展合作，將博物館館藏及其背后的文化故事設計成多種類型的文創產品。
畢業于加拿大滑鐵盧大學數學系的柏添，2016年回到自己的家鄉成都，在詩婢家藝創文化傳播公司擔任執行董事。“4年留學經歷，讓我能夠更充分地感受東西方不同的思維認知習慣。中國文化沉穩內斂、西方文化開放直接，產品設計方面也可以將中國文化與外國元素有機結合。”柏添說。
學習數學多年的經歷，也反映在柏添的產品設計思路上。在他看來，文創產品設計者的邏輯思維同樣重要，“產品設計能夠體現創作者的圖像思維，這同數學也有很大關系。曲線的設計、構圖的結構……這些都可以用數學推導出來。”
如今，柏添公司的文創系列產品不斷推陳出新，也贏得了不少當地民眾和外地游客的青睞。如何激發傳統文化符號新的活力，是柏添關注的重點。“以熊貓為例，成都的熊貓周邊產品太多了，但我認為熊貓的品牌化程度還可以再提高。”他說。將傳統的文化元素與熊貓元素相融合，賦予文創產品新的設計，柏添與團隊設計出一款留著胡子、憨態可掬的熊貓形象，很受消費者歡迎。與此同時，他們還以成都市博物館中最大和最小的兩個文物——石犀和經穴漆人為原型，融合現代元素和創意理念，開發出鎮紙和可按摩手心和肩頸的木質人偶。
煥發嶄新活力
近幾年，多地政府設立文化創意產業園助推文創產業發展。“文創賣的不僅是產品，更是透過產品所傳遞的文化信息。”顧佳曉說。“若僅是做具體文創產品，對中小型創業公司來說很難保持競爭力。要持續健康發展，就必須探索出一條完整產業鏈。”
除了海寧文創，顧佳曉的業務現在已擴展到烏鎮，并與多座博物館和郵局合作，設計開發融合當地元素的產品，“除了徽章，還有定制明信片、印章、手賬本、布貼等，甚至郵局的空間布置與裝飾都能成為文化創意表現的載體，這也可以提高文化展現力。”他說。
弘揚和傳承地方特色文化，還要因地制宜，抓住當地的獨特元素。柏添認為，擴大文創產業規模，使老字號煥發出新活力，需要政府、企業等多方形成合力，共同推動。
“一提到成都，大家就能想到火鍋、蜀繡、熊貓等代表符號，但對于文化背景方面的認知還不夠。”柏添說。“成都現在正在努力打造世界歷史文化名城。諸葛亮、李白、杜甫等中國歷史上的名人都曾在成都生活過，我們希望能把文創產品與他們的文學作品相結合，打造形成精神層面的文化形象。”
