剛剛揭曉的上海白玉蘭戲劇表演
藝術獎中，埃琳娜·萊姆澤憑借上海·靜安現代戲劇谷展演劇目《大膽媽媽和她的孩子們》，成為唯一的外國獲獎者。2018年現代戲劇谷帶來8個國家17部36場精品劇目，平均出票率達94.33%，吸引約3.1萬人次走進劇場觀演。今年，戲劇谷又將創新高，11個國家19臺劇目中，中國首演達80%，上海首演達100%。“上海市十大文化品牌活動，靜安現代戲劇谷是唯一一個區級項目。”靜安區文旅局相關負責人坦言，從小而美、小而精起步，政府與市場聯動，不擁有傳統意義上“大型文化地標”的靜安，也能打造屬于自己的大型文化品牌。
精耕細作編織立體文化網絡
作為上海核心城區，靜安區“碼頭”效應明顯，吸引外來高質量文化項目的能力自然極強，但同時，靜安區也一直在強調“源頭”，充分挖掘本身的文化內容創制能力。這兩天，兩部紀錄片《陜西北路》《江寧路》勾起無數上海人關于一座城市、一段時光的記憶。兩部“很上海”的情懷之作，是怎么來的？近日，靜安區文旅局發布2019年靜安區文化發展專項資金申報指南，《陜西北路》《江寧路》正是2018年該資金扶持名單的前兩位。
“路”的文化，一直是靜安區在做的事情，前不久，“路過靜安”項目同樣引起很多人的關注。選擇講述“路”的故事，和靜安區文化品牌定位極為契合，一方面，靜安區計劃打造“最國際、最上海”的文化強區，另一方面，因為超大型文化地標沒有規劃落戶在這里，從具體文化項目上，靜安又選擇了精耕細作的路線。
在韻味十足的陜西北路聽完作家陳村的“網文論壇”，再到南京西路靜安公園，駐足欣賞爵士音樂節的一場演出；在家門口，看一場公共文化配送到社區的傳統文化戲，一出門，就可以用不貴的價錢購買一場靜安現代戲劇谷的門票，看一場國際大戲。這是靜安區通過政府與市場聯動，編織出的立體文化服務網絡。
聚沙成塔以時間錘煉真品牌
靜安區文旅局在文化內容創作層面，一直是有心人。 “很多文化活動都是一開始有創意，然后談起來，就覺得特別合適，然后靜安有扶持政策，最終就可能成一個文化品牌”，區文旅局負責人表示，陜西北路網文講壇，就是著名作家陳村與文旅局工作人員在閑聊中成型，“發現有文化發展專項資金扶持政策后正式推進。講壇每月一次，已經有三年了，網絡點擊量每次都過10萬，現在已經變成了一個文化品牌。”
區文化發展專項資金扶持項目并不追求“大而全”。以演藝類項目為例，即便目前已成規模的，也都是在政府扶持基礎上，再調動各方資源，一步一步從小而來。“靜安的策略就是先走小而美、小而精的路線。”這位負責人告訴記者，靜安現代戲劇谷。“谷”這個字有天然的聚集效應，將大寧劇院、藝海劇院、美琪大戲院、上戲劇院、靜劇場、商城劇院等點狀分布劇院連綴成線。每年5月亮相的爵士音樂節至今已12年了，在區政府給予連續性支持后，從一開始的小眾公益性活動變成如今公益與市場同步走，“3天音樂節，每天早中晚3場演出，三大版塊一為進劇場的商業演出，二為靜安公園開放性免費演出，同時輻射到南京西路，三為公益性培訓，延展至全年。通過12年深耕，如同靜安現代戲劇谷，爵士音樂節在全市都有極大影響力。”
接地氣不代表低質量瞎糊弄
在上海打造亞洲演藝中心進程中，黃浦區劇場集聚效應明顯、徐匯濱江開發頗具特色，靜安也有優勢。前不久，區文旅局邀請在靜安的文化名人搞座談會，包括作曲家陳鋼、作家趙麗宏等近兩百人與會，“文化事件、文化活動靠人來開創、帶動，抓住文化名人，發揮他們的個人優勢，能帶動、引領靜安文化發展，打造更多的文化品牌。”
“像今年的扶持資金申報，更強調的是首演、首展，注重內容本身質量，也彰顯靜安愿意給藝術家更多探索、嘗試的機會。”近日，靜安區文旅局發布2019年靜安區文化發展專項資金申報指南，公共文化項目配送征集同時啟動，兩位相關負責人到一線向各個文化主體宣講并現場答疑，“政府扶持的態度，應該是打造平臺而不是給項目包辦全部，文化主管部門更大的作用，應該是調動區內外各類社會力量，讓它們聚合起來、輻射出去。”
誠邀各方參與，標準卻從未降低。文旅局負責人也透露，像文化資金主要扶持的方向，是公益性、主旋律的項目，很接地氣，但靜安有專家評審，“接地氣不代表低質量，不代表好瞎糊弄”。每年，文化專項資金會扶持近五十個項目，申報通過率僅三分之一。對于扶持后，做得不到位的項目，區文旅局還有嚴格的監管措施。記者在資料中發現，某家被扶持的機構，因為稅務問題被稅務局罰款50元，都會被記錄在案。
“無論是參與打造亞洲演藝中心，還是公共文化配送到社區，這些政策最終的目的都是一致的，就是為市民服務，打響文化品牌。”靜安區文旅局負責人表示，“我們期待打造在全上海具有引領性的、具有靜安特色的措施。”
