現在移動互聯網流量向超級APP集中，2018年APP總數超1700萬個，而用戶月均打開APP的個數低于17個，日均使用APP低于9個。因此，大部分APP吸引不到足夠用戶。面對APP的研發、宣傳成本高昂等問題，微信小程序以輕量、無需下載為特色被創造出來。
小程序創立之初，其主要 線下入口是二維碼。對用戶而言，二維碼作為小程序線下主要入口，使用新增成本幾乎為零。2017年1月微信小程序就是利用已形成的掃碼習慣，以二維碼作為小程序主要入口。
2018年1月，支付寶也宣布推出支付寶小程序，那么現階段兩家小程序有什么區別，支付寶小程序的市場機會又在哪里呢？
1、入口方面，微信小程序優于支付寶小程序
微信小程序的一級入口是優于支付寶的，從支付寶或微信APP進入小程序主入口的操作路徑都需要兩次操作，路徑長度一致。但從流量角度分析，微信下方 的“發現”入口頂端就是“朋友圈”，微信用戶在使用朋友圈時，很容易的注意到“小程序”入口，但使用支付寶支付時會優先點開“首頁”而不是“朋友”。 其次，“朋友”界面使用最多的場景是轉賬，日常很難注意到頁面頂端的“小程序”。同時，支付寶并沒有像微信一樣在搜索欄提供“最近使用過的小程序”快捷入口，在主界面上要經過搜索輸入后才能跳轉小程序。
2、開發基本無差別，微信小程序可以快速遷移至支付寶
經開發者嘗試，之前開發的微信小程序可以直接遷移到支付寶，只需重命名文件后綴、一些事件函數和部分API即可，此外就是后端登錄系統需要改動，但整體架構一致。 從開發成本來看，支付寶在這一點的確占了便宜。畢竟，所有運營者花成本開發的小程序，都希望在更多平臺上展現。微信花時間培育的市場，支付寶就這么摘了果子。
3、功能差別，微信小程序更加成熟
值得注意的是，微信小程序在新能力的開放上快馬加鞭，到目前為止已開放眾多服務功能。 任何產品的成功都是諸多客觀原因共同努力的結果。不論從生態構建、產品體系搭建甚至是用戶體驗上，微信小程序都略勝一籌。
4、生態差別，微信用戶基數大，數據更完整
2018年，微信用戶達9.6億，支付寶用戶達8.7億。但統計數據表明，微信占據55%的用戶時長，基于微信龐大的用戶群和用戶粘性，微信可以給微信小程序帶來良好的流量導入。對比支付寶，則并沒有這方面的優勢。 從微信和支付寶的屬性去看，微信的主要場景是社交，而支付寶是電商或支付，各自的小程序都帶有各自的屬性色彩與優劣勢。
5、優勢差別，微信流量優勢大，支付寶仰仗B端客戶
直白來說，螞蟻金服更懂得B端商戶需要什么，再將這部分資源封裝成可以取用的產品，交由第三方開發者發揮。 所以我們可以看到，螞蟻金服在今年接連開放出諸多能力：包括向小米和華為開放VR Pay功能；針對金融機構開放最新的財富管理類AI；向保險行業開放技術產品“定損寶”；開放出“無人值守”與新客服平臺等等。 螞蟻金服這種平臺能力與商戶能力的交叉被禹正卿稱為“資源縱橫式”的運營。
結語：因為切換不同平臺的小程序成本極低，用戶可隨APP平臺特色選擇對應的小程序，支付寶小程序利用“螞蟻信用”在商業領域延伸出的服務類小程序做共享經濟更有優勢，微信小程序在社交、內容類的小程序更有優勢。
目前，微信小程序在入口位置、用戶基數、用戶粘性等有明顯優勢，但小程序未來的發展暫時未知，未來還會有變化。
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