前段時(shí)間，微信開(kāi)放了品牌搜索能力，商家開(kāi)通此項(xiàng)功能后，可獲得專(zhuān)屬的“品牌官方區(qū)”和“微主頁(yè)”版塊。即用戶(hù)在微信內(nèi)搜索品牌，搜索頁(yè)面會(huì)顯示品牌官方區(qū)，點(diǎn)擊可進(jìn)入微主頁(yè)，還可以進(jìn)入品牌商的精品店。
1、什么是品牌官方區(qū)？
官方給出的答案是：“品牌官方區(qū)，是獲得認(rèn)證的品牌在搜索下的專(zhuān)屬區(qū)域，用戶(hù)獲取品牌信息和服務(wù)的官方渠道”。如：搜索WeStore，搜索結(jié)果頂部出現(xiàn)品牌專(zhuān)區(qū)，點(diǎn)擊可以進(jìn)入微主頁(yè)。
2、什么是微主頁(yè)？
微主頁(yè)是微信提供的標(biāo)準(zhǔn)化小程序，可以展示品牌介紹、品牌成立時(shí)間及地點(diǎn)、主營(yíng)業(yè)務(wù)、聯(lián)系方式等信息。通過(guò)微主頁(yè)，可以進(jìn)入商家開(kāi)發(fā)的獨(dú)立小程序，而且微主頁(yè)不僅能夠被便捷地獲取和傳播，還能幫助品牌商與用戶(hù)建立更加緊密的聯(lián)系。
3、什么是精品店？
精品店就是該品牌在微信里開(kāi)設(shè)的官方精品店。此項(xiàng)功能，在開(kāi)通微主頁(yè)時(shí)，綁定微信支付的商戶(hù)號(hào)，就可以同時(shí)開(kāi)通精品店。通過(guò)微主頁(yè)的產(chǎn)品展示，進(jìn)入精品店，點(diǎn)擊可直接購(gòu)買(mǎi)！
也就是說(shuō)，只要開(kāi)通了品牌搜索，就可以擁有“品牌專(zhuān)區(qū)”和“微主頁(yè)”版塊，可以讓用戶(hù)直達(dá)品牌商的商家服務(wù)，如果品牌商開(kāi)設(shè)了精品店，還可以進(jìn)入精品店查看選購(gòu)。
那么開(kāi)通品牌搜索有什么條件：
1、公眾號(hào)獲得商標(biāo)保護(hù)；
2、非金融、醫(yī)療行業(yè)。
只要符合這兩個(gè)條件，商家就可以在公眾號(hào)后臺(tái)開(kāi)通品牌搜索功能！
很多細(xì)心的商家發(fā)現(xiàn)在搜索開(kāi)發(fā)平臺(tái)，品牌搜索旁邊還有一個(gè)品類(lèi)搜索，那什么是品類(lèi)搜索呢？
品類(lèi)搜索就是當(dāng)用戶(hù)搜索一個(gè)品類(lèi)詞里，可以讓你的微主頁(yè)，小程序排到搜索結(jié)果的前面或首位，把這些精準(zhǔn)流量送給你。
品類(lèi)搜索跟直達(dá)搜索類(lèi)似，但直達(dá)搜索是短語(yǔ)搜索，而品類(lèi)搜索可以理解為關(guān)鍵詞搜索，通常品類(lèi)搜索的流量更大。比如你在微信里搜索 “天氣”，會(huì)看到提供天氣服務(wù)的小程序排到前面。
那么開(kāi)通品類(lèi)搜索有什么條件：
1、已開(kāi)通微信認(rèn)證；
2、非金融、醫(yī)療行業(yè)。
需要注意的是：開(kāi)通品類(lèi)搜索之前要先設(shè)置好微主頁(yè)。
上文提到了另一種搜索形式：直達(dá)搜索。直達(dá)搜索能夠根據(jù)用戶(hù)搜索輸入的詞句，精準(zhǔn)識(shí)別用戶(hù)意圖，直接獲取商家服務(wù)。簡(jiǎn)單理解就是：當(dāng)用戶(hù)在微信搜一搜中，搜索一些服務(wù)類(lèi)的關(guān)鍵詞時(shí)，用戶(hù)可以點(diǎn)擊搜索結(jié)果中的小程序，直接到達(dá)對(duì)應(yīng)的小程序服務(wù)頁(yè)。
比如搜索“充電”，則會(huì)顯示由“街電”、“小電充電”等小程序提供的商家服務(wù)。
商家可以提交相關(guān)資料申請(qǐng)開(kāi)通服務(wù)類(lèi)目，申請(qǐng)成功后需按照一定規(guī)則進(jìn)行開(kāi)發(fā)，上線(xiàn)后即可成為該服務(wù)的提供者。
那么，品類(lèi)搜索與品牌搜索又有什么區(qū)別呢？
一、 品類(lèi)搜索結(jié)果具有多樣性，而品牌搜索具有唯一性
當(dāng)你在搜一搜中搜索一個(gè)品類(lèi)時(shí)，出現(xiàn)的結(jié)果具有多樣性，比如服務(wù)直達(dá)、小程序、提供相關(guān)服務(wù)的商家等。
而品牌搜索的結(jié)果具有唯一性，當(dāng)你搜索一個(gè)品牌時(shí)，搜索結(jié)果頁(yè)會(huì)有品牌的“官方標(biāo)識(shí)”。
二、 品類(lèi)搜索排名不一定在第一位，但品牌搜索排名通常都在第一位
通過(guò)上圖可以看到，品類(lèi)搜索的結(jié)果排到了第三位，而且品類(lèi)搜索結(jié)果中，又有多個(gè)商家。
而使用品牌搜索時(shí)，對(duì)應(yīng)的品牌會(huì)排在搜索結(jié)果的第一位。品牌搜索的結(jié)果顯示的是品牌官方展示區(qū)，內(nèi)容和展示形式遠(yuǎn)比品類(lèi)搜索更豐富。
三、 品類(lèi)搜索的流量通常比品牌搜索的流量大
用戶(hù)在使用品類(lèi)搜索時(shí)，通常搜索的是一個(gè)行業(yè)詞，一個(gè)品類(lèi)，這樣的詞流量很大。但是品牌搜索通常搜索的都是品牌名稱(chēng)，如果你的品牌不是知名品牌，搜索量通常不高，但是非常精準(zhǔn)。
結(jié)語(yǔ)：從搜索開(kāi)放平臺(tái)功能的不斷更新來(lái)看，或許搜索功能在將來(lái)，會(huì)成為小程序的一大主要入口，這意味著微信搜索頁(yè)面將具有更好的視覺(jué)感受和更多的功能，能夠有效地幫助品牌商實(shí)現(xiàn)品牌的推廣和產(chǎn)品的展示。通過(guò)用戶(hù)對(duì)品牌的搜索，進(jìn)行品牌精準(zhǔn)觸達(dá)，一旦留住用戶(hù)，還能利用用戶(hù)的社交好友鏈進(jìn)行裂變傳播。
想了解更多關(guān)于小程序信息，歡迎關(guān)注微信公眾號(hào)【傳手微程序】或直接登錄www.chuanshoucs.cn
掃一掃上 海文藝網(wǎng)
掃一掃 上海文藝網(wǎng)微信
