1、無(wú)需安裝：小程序內(nèi)嵌于微信，在使用時(shí)，用戶無(wú)需在應(yīng)用商店下載安裝外部應(yīng)用。
2、觸手可及：用戶通過(guò)掃碼等形式直接進(jìn)入小程序，實(shí)現(xiàn)線下場(chǎng)景與線上應(yīng)用的即時(shí)聯(lián)通。
3、用完即走：在線下場(chǎng)景中，一旦有需求可以直接進(jìn)入小程序，無(wú)需安裝及訂閱，使用完之后無(wú)需卸載，實(shí)現(xiàn)用完即走。
4、無(wú)需卸載：小程序用完之后直接關(guān)閉，不需要卸載。
二、小程序的“六大核心入口”
1、微信搜索：目前的搜索途徑有：聊天頂部搜索框、【發(fā)現(xiàn)】欄小程序入口的搜索框、【添加好友】的搜索框、【搜一搜】頁(yè)面。商家可以根據(jù)品牌詞、產(chǎn)品詞以及用戶在小程序內(nèi)的使用習(xí)慣數(shù)據(jù)，對(duì)小程序的名稱進(jìn)行優(yōu)化，提升小程序的搜索排名，增大小程序曝光率。
2、線下掃碼：事實(shí)上，線下掃碼是小程序最基礎(chǔ)的推廣方式，用戶通過(guò)微信掃描線下二維碼，即可進(jìn)入小程序。商家可以將二維碼與營(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合，吸引用戶主動(dòng)掃碼?！靶〕绦虼a→小程序→支付”的模式，符合快速消費(fèi)、即用即走的特性，還能提高線下服務(wù)效率。
3、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)：公眾號(hào)+小程序的玩法很多，比如小程序可以通過(guò)關(guān)聯(lián)公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)介紹頁(yè)展示、模板消息推送、自定義菜單欄入口設(shè)置、圖文中插入小程序廣告等。公眾號(hào)主導(dǎo)線上，生產(chǎn)內(nèi)容，觸達(dá)粉絲和用戶；小程序發(fā)力線下，做商業(yè)服務(wù)和交易變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)線上和線下的流量融合，形成微信體系內(nèi)的營(yíng)銷閉環(huán)。
4、好友分享：一款好的產(chǎn)品是自帶傳播屬性的，小程序也是這樣。用戶通過(guò)微信群分享，在第一時(shí)間將商家的優(yōu)惠活動(dòng)信息分享給朋友，實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷，快速獲客，使小程序?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷，又通過(guò)群內(nèi)相互刺激消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)發(fā)酵式裂變。
5、歷史記錄：入口就在“發(fā)現(xiàn)→小程序”中，可能很多人并沒(méi)有意識(shí)到，因?yàn)榕笥讶σ苍谶@個(gè)頁(yè)面的關(guān)系，這個(gè)入口流量是非常大的。因?yàn)橛脩粲凶非蟆肮潭窂健钡牧?xí)慣，只要你告訴用戶下次在哪里可以找到我，那么用戶一旦有剛需，他會(huì)直接來(lái)找你的。相較于公眾號(hào)在微信消息列表中的動(dòng)態(tài)展示順序，小程序在這方面無(wú)疑是一大優(yōu)勢(shì)。
6、附近的小程序：商家在后臺(tái)開(kāi)通“附近的小程序”功能后，附近5km范圍內(nèi)的顧客都能搜索到商家的小程序，包括附近的小程序列表以及分類、附近的小程序列表廣告，這為線下門(mén)店引流帶來(lái)了新的突破。
1、線下：場(chǎng)景和服務(wù)。舉個(gè)例子，同程旅游在景點(diǎn)處放置小程序二維碼，游客就能掃碼利用小程序購(gòu)票；餐廳里放置小程序碼，顧客點(diǎn)餐時(shí)就可以直接通過(guò)小程序進(jìn)行點(diǎn)餐付款等。這類場(chǎng)景都是想去用的時(shí)候就去用，但是頻次又不太高，更深入一點(diǎn)，未來(lái)可以將微信卡包、附近的門(mén)店與小程序結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)線下引流、轉(zhuǎn)化、維護(hù)的完整閉環(huán)。
2、線上：很多小程序利用線上場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)一些具有新意的品牌營(yíng)銷方案，目前來(lái)看，也都取得了很好的效果。一些線上商城的展示和交易功能是商家開(kāi)拓業(yè)務(wù)的基本條件，線上商城可通過(guò)禮品卡、優(yōu)惠券及各種活動(dòng)吸引更多新用戶。
結(jié)語(yǔ)：微信小程序還在不斷地發(fā)展更新，人們的衣、食、住、行很多方面的產(chǎn)品供給都有在小程序中體現(xiàn)出來(lái)，可以說(shuō)小程序已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面中。未來(lái)，小程序?qū)⑹沁B接線上線下服務(wù)場(chǎng)景最有效的手段。
總之，小程序不僅僅只是工具，而是一種新的商業(yè)方式，小程序的發(fā)展將會(huì)進(jìn)一步加速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)的變革。
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