3月5日，“聽見花開”——廣州花城品牌2018春季新聞發布會在廣州大劇院舉行。
今年是廣州城市品牌的提升年、國際品牌傳播年，無論是城市品牌路演、重大主題活動的開展，還是文化交流惠民演出等都緊緊圍繞“美麗宜居花城，活力全球城市”這一條主線展開。
“聽見花開”花城品牌活動將在之前基礎上進一步升華，實現全市一盤棋，全年將廣州“鮮花、美食、音樂、珠水”這些辨識度極高的品牌元素納入到各類主題活動中，并進行季度發布。春季發布后，包括?“《聽見花開 城市交響》宣傳片”、“花城品牌課題研究成果”、“三八婦女節暨‘聽見花開’藝術季系列活動”、“2018年春季賞花系列活動”、“廣州2018年3—5月全市重大文化活動和文藝惠民演出”等文化藝術活動都將集中呈現。
近期發布的《廣州市城市總體規劃(2017-2035)》草案中指出，“逐步建設成為中國特色社會主義引領型全球城市”。新的城市定位、目標愿景，反映出新時代廣州的使命與擔當。
從廣州花市讓海內外游客慕名而來，到各大媒體探因“廣州過年緣何不見空城”;再到廣州“智”造閃耀各大節慶現場……文化自信高揚、文化消費高漲，已成為花城品牌獨具特色的魅力所在，廣州正以獨具特色、文化鮮明的國際一流城市范向“美麗宜居花城，活力全球城市”的目標愿景加速快跑。
藝術為民
城市文化藝術展示精彩紛呈
“聽見花開”花城品牌的打造自2017年新春開始，已一年有余。由市委宣傳部牽頭，聯合旅游、園林、商務、國規、郵政、住建、城管、工商等職能部門，在城市整體規劃頂層設計的引導下，以花為“媒”，注入鮮活的文化元素，強化廣州這座城市的全球辨識度和花城品牌影響力。
為滿足人民群眾對美好文化生活的需求，結合春季“花城”特色，全市各區各單位將舉辦豐富多彩的文化活動，各大劇院、市屬院團也將上演超過200場次的文藝演出，從古典到現代，從芭蕾到戲曲，讓市民享用視覺和聽覺的文化盛宴。
廣州市文廣新局有關負責人介紹，今年3到5月廣州主要的文化活動分為兩大部分：首先是“第八屆廣州藝術節·戲劇2018”。“在去年廣州藝術節閉幕式上，我們引進的大型歌劇《阿依達》帶來的震撼場景還歷歷在目，今年我們將會有更精彩、更豐富、更創新的呈現獻給廣州人民?！彼硎?，屆時除了各大劇院場的精彩演出，市屬院團也為市民準備了豐富的文化大餐。其中，廣州粵劇院從3月開始的春班演出共計超過70場，主要集中在江南大戲院、南方劇院的周末劇場和惠民演出。廣東音樂曲藝團、廣州話劇藝術中心、廣州市雜技藝術劇院、廣東省木偶藝術劇院、廣州芭蕾舞團、廣州歌舞劇院都有精彩的演出呈現給市民群眾。?
其次是“羊城之夏”群眾文化系列活動。這是廣州歷時數十年精心打造的群眾文化品牌活動，曾榮獲國家文化部文化創新工程項目榮譽。今年將繼續整合全市群文活動資源，突出廣州地方特色、傳承傳統文化，豐富群眾文化。
本屆市民文化節活動共分為百姓舞臺、精彩大賽、嶺南文化、時尚經典、書畫展覽等五個板塊。其中包括“聽見花開”——“羊城之夏”2018廣州市民文化節、“文化有約·美麗鄉村”、“最美夕陽紅”第五屆廣州市中老年藝術節等重磅文化藝術活動。
文化創新
公共空間 活動 “點亮” 美好生活
新時代，新氣象，文化活動更需要邁上新臺階。
支撐城市品牌的內核是文化，文化自信高揚、文化消費高漲，已成為花城品牌獨具特色的魅力所在。廣州著力提升文化影響力，進一步擦亮花城文化品牌。
為了全面聚焦新時期廣州女性的追求和奮斗目標，展示花城女性新時代新風貌，市委宣傳部和市婦聯共同舉辦的紀念“三八”國際勞動婦女節108周年暨“聽見花開”藝術季系列活動將在3、4月份盛大綻放，奏響“巾幗心向黨 建功新時代”的最強音符，唱出“美麗宜居花城 活力全球城市”的豪邁深情。
廣州市紀念“三八”國際勞動婦女節108周年主場活動，同時也是2018廣州“聽見花開”藝術季啟動和首場活動。通過在全市尋找各領域優秀女性，挖掘其中催人奮進的典型人物進行創作改編和舞臺呈現，以多樣化的藝術形式講述當代廣州女性群體動人的“她故事”，展示新時代經濟社會建設中蓬勃的“她力量”，立體展現新時代廣州女性風采。
文化藝術活動創新性地融入城市公共空間，成為“聽見花開”藝術季的一抹亮色。藝術季期間，主辦單位將在廣州大劇院舉辦“她說”新時代女性主題沙龍。這里不僅有新時代女性、女企業家、女記者、女科學家講述廣州故事，更邀請扶貧女干部分享日常工作的苦與樂，感人的故事彰顯女性的擔當與奉獻。
一個劇院點亮一座城，廣州大劇院作為廣州市的文化建筑地標，也將承載藝術季一系列的重要藝術活動?；顒臃譃?“經典劇目展演”和“花城藝術公共呈現”兩個部分。3、4月份期間，廣大市民可以蒞臨大劇院欣賞孟京輝話劇《琥珀》、契科夫喜劇《海鷗》等8場經典劇目;也可以在二層露臺觀摩廣州畫院一群現象級女畫家用純粹的色彩展現藝術家眼中的“當代與我”，在孫洪敏老師引領下在花城的美麗春天探尋“花花世界”;還可以到白領空間欣賞“藝術世家”——蘇華家族呈現的視覺畫卷。
值得一提的是，蘇華家族三代人八位女子一同耕耘著墨彩的繽紛，在各自的領域取得不俗的成就，這在美術史上稱得上是美麗的傳奇。八雙勤勞的纖纖素手，記錄著近一個世紀的時代圖景，創造著屬于中國嶺南的藝術譜系和美學風格，書寫著屬于中國女性的時代記憶。一代一代，薪火相傳，獨具特色的藝術教育對于當代藝術的傳承和發展具有深遠的探究意義。
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廣州市林業和園林局：
100 個賞花景點開啟春天的列車
春天到來，廣州市花木棉和15萬株的宮粉紫荊競相盛放，全市約10萬平方米的波斯菊也將盛開出一片片粉色花海。春季賞花活動期間，廣州的玉堂春、桃花、油菜花、櫻花、風鈴木、禾雀花等將陸續開放。
據市林業和園林局負責人介紹將以宮粉紫荊、櫻花、油菜花、波斯菊等為主題，開展十余項賞花和文化活動，進一步豐富花城文化內涵，提升花城美譽度。重點將開展以下幾項活動：
1、開往春天的列車
隨著全市100多個賞花景點賞花期的到來，圍繞廣州一江兩岸景觀帶和花景建設，于3月中旬啟動“花開傾城——開往春天的列車”，帶領大家踏上春季賞花之旅。
2、 春之聲草地音樂會
3月下旬，結合大學城上萬株宮粉紫荊和波斯菊花海，舉辦春之聲草地音樂會，讓人們享受鮮花和音樂帶來的快樂和激情。
3、春暉系列賞花活動
(1)華農校園內的宮粉紫荊陸續盛開，2018年華南農業大學紫荊文化節將于3月底開幕，展示“紫荊校園”的文化與魅力。
(2)以“漢風古韻，寶墨櫻姿”為主題的寶墨園第三屆櫻花與古建筑欣賞節于3月4日正式開幕，時間將持續到4月初.
(3)于2月16日開幕的從化天適櫻花文化節將一直延續到4月8日。
(4)花都梯面第十屆油菜花節將于3月25日開幕，活動將持續到4月中旬。
(5)以“禾雀花開，黃埔綻放”為主題的2018禾雀花文化旅游節將于3月21日至25日在天鹿湖森林公園舉行，賞花期將從3月下旬持續到4月。
與此同時還將舉辦花藝課堂、主題書畫展等一系列活動，全方位展現和詮釋花城文化，讓花城情懷深入人心。
調研報告：
10年品牌建設
廣州將建成世界著名花城
為深化“花城”文化品牌研究，由廣州市委宣傳部與廣東省社會科學院、廣東省省情調查研究中心組成聯合課題組，開展了廣州“花城”城市品牌戰略規劃課題研究。3月5日的發布會上，課題組正式發布《廣州花城城市品牌戰略規劃研究報告》(下簡稱報告)的成果。
2014年和2017年，廣東省省情調查研究中心先后開展了“廣州市城市品牌公眾識別度調查”和“廣州‘花城’城市文化問卷調查”兩項調查。調查顯示，有81.02%的受訪者認為“花城”是廣州歷年來各種城市稱謂中最喜歡的名稱;有31.6%的受訪者認為在廣州全力打造的六大文化名片中，“花城”最能代表廣州形象，占比最高;82%的受訪者認為，與國內外其他以花聞名的城市相比，廣州“花城”品牌塑造優勢更加明顯。
課題研究提出：作為以建設國際大都市為目標的廣州，欲參與全球創新競爭和資源分配，必須走城市品牌發展之路。廣州應建立起以“花城”為核心的城市品牌建設目標，在合理、科學、領先的規劃設計的基礎上，實施高起點、大范圍、全覆蓋、全民參與的“花城”城市品牌建設，努力在十年內將廣州建成為一座“有生命、會生長”的世界著名花城，從而形成一個新品牌、打造一座新城、造就一個新型支柱性產業，大幅度提升新時代廣州城市知名度和認同度。
報告指出，廣州應對標國際化，站在建設國際中心城市的戰略高位，確立“花城”品牌的發展目標，即將廣州建設成具有獨特人文魅力和綠色發展優勢的“世界著名花城”。據此，廣州“花城”品牌的目標定位，必須做到：
對內，與當前城市地位及城市發展戰略目標相匹配。它是經濟活動和資源配置的中樞，是交通和信息網絡的樞紐，也是科教文衛等資源匯集的城市;對外，與參與國際化競爭與合作的要求相匹配。它具有較強國際影響力和競爭力，能代表國家參與國際競爭，推動國際交流與合作。
在城市品牌塑造上，對標于巴黎、新加坡、阿姆斯特丹等國際知名花園城市;在城市品牌競爭上，則對標于紐約、巴黎、倫敦、東京等國際中心城市。
