上映前不被看好的《前任攻略3：再見前任》已狂攬18億元票房，這部小制作愛情喜劇片為何能成為“爆款”？
類型討巧，話題豐富，更重要的是接地氣
電影《前任攻略3：再見前任》劇照
田羽生編劇、導演的愛情喜劇電影《前任攻略3：再見前任》（下文簡稱《前任3》）公映前，很少有人能預測到這部影片會成為2018年的第一部“爆款”。2014年的《前任攻略》和2015年的《前任攻略2：備胎反擊戰》分別只收獲1.3億元和2.5億元票房、兩大男主角韓庚和鄭愷近年來幾乎成為爛片“專業戶”……在種種不利因素的影響下，《前任3》要想獲得成功似乎成為不可能完成的任務。
然而現實卻與大多數人的預想截然相反。在《勇敢者游戲：決戰叢林》《星球大戰：最后的絕地武士》等好萊塢大片和《無問西東》等國產片的夾擊下，2017年12月29日公映的《前任3》只用了20天便獲得超過18億元票房，這部成本僅為3000萬元的小片，一躍成為名副其實的“爆款”大作。但與此同時，《前任3》卻并未獲得與票房相稱的口碑，影片在豆瓣網上評分僅為5.7分，在時光網上評分為6.6分，這與近期《戰狼2》《羞羞的鐵拳》《芳華》等“爆款”片票房與口碑俱佳的特征不符。正因如此，很多觀眾乃至業內人士對《前任3》的成功感到迷惑不解，認為影片的質量品質、審美價值與高票房不相稱，甚至有人干脆斷定它是一部“爛片”。
填補市場上愛情片的空白
在中國影協秘書長、中國電影評論學會會長饒曙光看來，《前任3》的票房大賣主要得益于兩個因素。“首先，愛情喜劇片一直是最受觀眾歡迎的類型，比較容易引起主流觀眾的共鳴和追捧。其次，中國電影的社會屬性越來越明顯，具有話題性的影片更容易吸引觀眾的注意力，形成注意力經濟，大多數高票房影片話題性都十分豐富，甚至具有一定的爭議性。”饒曙光分析，《前任3》獨具智慧地用喜劇的方式表現分手這一沉重的話題，戳中了觀眾情感上的軟肋，同時影片本身隱藏了很多話題，而這些話題也引發了爭議，“從某種意義上說，爭議是助推《前任3》票房高企的重要因素，讓影片獲得了超出預期的商業成功。”
“聚影匯”公司創始人、中國電影評論學會產業研究中心主任朱玉卿則坦言，《前任3》算不上一部十分優秀的影片，它能夠成為“爆款”，得益于天時、地利、人和的共同作用。“目前中國電影市場上最賣座的是喜劇片、動作片和奇幻片，近年來隨著青春片、愛情片創作陷入低谷，優秀愛情片已成為市場上的稀缺產品。”朱玉卿表示，“愛情是大銀幕上永遠不會過時的題材類型，擁有大量的潛在受眾，而市場上愛情片的嚴重缺失，正是《前任3》成為‘爆款’的前提因素。”
對“前任”話題的深度開發
朱玉卿認為，《前任3》雖然并不完美，但至少它不狗血，是一部合乎主流觀眾預期與想象的愛情喜劇片。“顧名思義，《前任3》主要探討的是‘前任’的話題，與‘初戀’‘熱戀’相比，‘前任’并不能算是一個非常主流的愛情話題，但主創團隊基于《前任攻略》系列前兩部的深耕細作，對‘前任’這一話題進行了深度的開發，讓影片至少達到了及格線以上的水準。”朱玉卿表示，這樣一部久違了的具有話題性的愛情喜劇片在賀歲檔這樣一個時間節點上映，得到主流觀眾的認可也就不足為奇了。
《前任3》在前期的營銷熱度其實并不高，上映最初的票房和排片也不算很出彩，但市場的需求造就了上座率的提升和排片量的增加，最終促成了影片后期的大逆襲。“從《摔跤吧！爸爸》《天才槍手》到《二十二》《岡仁波齊》，口碑電影的特點就在于營銷和宣傳環節大多放置于映后階段，將營銷與觀眾的口碑相結合，推動影片票房的后期增長。”為此，朱玉卿建議，今后具有“爆款”潛質的制片方應該加大對觀眾需求的了解，根據自己影片的實際情況有針對性地進行點映，讓影片在上映前就積累良好的口碑，從而獲得長線放映的機會和更好的票房走勢。
提供好萊塢大片不具備的審美經驗
“《前任3》的火爆彰顯了中國電影美學的核心問題，即電影與觀眾的關系問題。”饒曙光認為，不能武斷地斷定《前任3》是一部好片或是一部“爛片”，因為優秀電影的標準因每個人的立足點、方法以及審美觀念、經驗的不同而有所差異。“電影美學不僅存在于銀幕上、存在于電影創作過程中，同時也存在于觀眾的感受和接受中，電影觀眾在某種程度上是電影美學的出發點和落腳點。”在饒曙光眼中，中國電影的生命力乃至核心競爭力，正在于與本土觀眾的親密關系，可以觸發觀眾情感、思想、價值觀等多方面、多層次的良性互動交流，形成獨特的觀影體驗和現象。
饒曙光進一步指出，接地氣的《前任3》的成功，對于中國電影產業具有很強的啟示作用。“好萊塢電影在工業體系、高科技特效技術以及面向全球講故事方面是無與倫比的，短時期內我們可能真的‘可望而不可即’，但好萊塢電影滿足的只是觀眾的娛樂性需求、好奇心需求和視聽奇觀需求。”饒曙光表示，“中國電影一方面要盡快彌補自己的各種短板，另一方面更應發揮自身優勢，不斷形成制勝之道。國產電影的核心競爭力就是與本土觀眾的親密互動的情感關系，如果我們能有效地建立與本土觀眾多方面的良性互動，國產電影就能夠更好地贏得觀眾的喜愛和信任。”
