讓化石“活”起來——自貢恐龍博物館“萌寵”文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的探索之路 ...
萌寵文化產(chǎn)品系列
太白華陽龍
太白華陽龍
在“大山鋪恐龍化石群”遺址上就地興建的自貢恐龍博物館，是亞洲第一座恐龍博物館、世界上最大的遺址性恐龍博物館和最著名的恐龍博物館之一，被美國《國家地理》評價為“世界上最好的恐龍博物館”。開館近30年來，自貢恐龍博物館持續(xù)開展古生物化石的征集、發(fā)掘、保護、研究、展覽、教育、傳播工作，積極發(fā)揮了公共文化服務(wù)功能和社會教育作用。
近年來，自貢恐龍館在堅持公益性定位的基礎(chǔ)上，積極順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)＋”發(fā)展趨勢，運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺，深入挖掘館藏資源的價值內(nèi)涵和文化元素，強化市場營銷和文博產(chǎn)業(yè)開發(fā)，觀眾總量連年大幅增長，社會效益和經(jīng)濟效益不斷提升。
尋找最具文創(chuàng)潛力的恐龍
對古生物學(xué)家和恐龍愛好者來說，自貢恐龍館是他們心中的圣地。而在很多普通游客眼中，恐龍骨架和化石遺址在帶來震撼的同時，似乎更像一堆堆冰冷而僵硬的石頭。如何讓博物館真正走進大眾生活，讓博物館中珍藏的瑰寶“活”起來？這成了擺在博物館面前的難題。
2013年8月，自貢恐龍館從館藏眾多恐龍中，遴選出永川龍、蜀龍等10種恐龍，通過網(wǎng)絡(luò)等渠道，向全球征集吉祥物形象設(shè)計。經(jīng)過層層遴選，吸納各方意見，提煉出了一組公眾普遍認(rèn)可的吉祥物形象。去年，恐龍館又為這6個“萌寵”征集了名字和故事。6個小家伙從此有了自己的名字、個性和故事，吉祥物從一組卡通圖案變成了有血肉靈魂的生命，親昵可愛，惹人愛憐。
恐龍“萌寵”創(chuàng)意產(chǎn)品大受追捧
據(jù)悉，在恐龍“萌寵”形象確定后，自貢恐龍館本著“好看、好玩、好用”的原則，自主設(shè)計、開發(fā)生產(chǎn)了吉祥物水杯、筆筒、雨傘、抱枕、毛絨玩具等10多種衍生品。有的產(chǎn)品還附有相應(yīng)的恐龍知識介紹，將博物館教育融入文創(chuàng)產(chǎn)品中，讓消費者在使用中獲得科學(xué)知識。這些產(chǎn)品在“恐龍商店”一上柜，就得到消費者青睞。
與此同時，恐龍館與一批專業(yè)公司合作，委托其開發(fā)創(chuàng)意新穎、做工精良的產(chǎn)品。其中，本地一家知名彩燈企業(yè)受博物館委托開發(fā)的吉祥物臺燈，以其濃烈的地域文化色彩而在自貢燈會上受到熱捧，該產(chǎn)品還走出國門，參加了2015米蘭世博會“中國彩燈節(jié)”。
據(jù)了解，恐龍館還與中國郵政自貢分公司合作，設(shè)立了中國第一家恐龍主題郵局，并在郵品開發(fā)中有償使用吉祥物版權(quán)。現(xiàn)已發(fā)行明信片、紀(jì)念封、紀(jì)念銀條等10多種、上萬冊產(chǎn)品。博物館還找到國內(nèi)一家知名食品企業(yè)，向其推薦授權(quán)開發(fā)“萌寵恐龍”食品。該企業(yè)抓住商機，開發(fā)生產(chǎn)的“恐龍公仔巧克力”形象可愛，口味純正，供不應(yīng)求。恐龍館還把原紀(jì)念品商店改造成“恐龍商店”，微店也創(chuàng)立起來，文創(chuàng)商品陸續(xù)上架。去年，全館商品銷售額創(chuàng)下歷史新高。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在跨界融合中不斷延伸
記者了解到，在文創(chuàng)實物產(chǎn)品大獲成功之際，恐龍館還積極開拓卡通吉祥物與科技、演藝娛樂、影視動漫、文化旅游等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進行延伸。例如，與高新技術(shù)企業(yè)合作，運用增強現(xiàn)實AR技術(shù)和人臉識別技術(shù)，新設(shè)了讓觀眾與吉祥物互動游戲的“玩轉(zhuǎn)侏羅紀(jì)”、“極速侏羅紀(jì)”等一批互動展項，讓科普傳播變得有趣好玩。
恐龍館還自主創(chuàng)編了人偶劇《恐龍去哪兒了》，將萌寵搬上了舞臺。通過招募培訓(xùn)演員志愿者，到學(xué)校、社區(qū)舉行公益演出，現(xiàn)已巡演30多場，人氣飆高。今年 ，他們還將以征集到的吉祥物故事為藍本，創(chuàng)作推出《恐龍去哪兒了》第二季。
以恐龍吉祥物為主角的影視動漫開發(fā)也有序推進，該館現(xiàn)已推出動漫短片《恐龍館之夜》、網(wǎng)絡(luò)版動漫片《侏羅紀(jì)大會》，大獲成功。同時，他們還根據(jù)征集到的吉祥物故事改編制作了4D電影《侏羅紀(jì)大冒險》。預(yù)計今年暑期起，將進入國內(nèi)各科博場館4D影院放映。
自貢恐龍博物館館長萬一說，把吉祥物創(chuàng)意引入旅游節(jié)慶活動，也是自貢恐龍博物館的一種嘗試，“已成功舉辦三屆的‘自貢恐龍復(fù)活節(jié)’，創(chuàng)意元素越來越多，讓冰冷的恐龍化石在吉祥物人偶的快樂街舞中盛大‘復(fù)活’。“據(jù)悉，一項項活動的成功開展，恐龍館游客數(shù)量也直線飆升，今年最高單日接待量達到了創(chuàng)紀(jì)錄的24366人次。 李氏蜀龍
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