據媒體報道，2017年中國主板上市影視公司正陷入新一輪困境。上半年，愛奇藝燒掉了57億，阿里影業虧損了5億，近四成影視公司凈利潤下滑，多家公司營收嚴重依賴少數作品，5部作品最高占據整體營收80%以上，未來岌岌可危。有媒體感嘆：“影視的錢沒那么好賺了”。事實上，在中國影視的錢從來沒有好賺過，而視頻網站就是其中的最大受害者。從2004年起到2017年，為了爭搶內容版權，視頻網站入不敷出已是眾人皆知。
BAT 深陷版權坑：愛奇藝4年虧70億阿里影業1年虧10億
拼版權就是比燒錢能力。過去十余年，中國影視版權成本翻倍暴漲，大量獨立視頻網站不堪重負，最終只能賣身或倒閉，市場果實被BAT收割：優酷土豆委身阿里、騰訊視頻依托騰訊、愛奇藝依靠百度，BAT形成事實上的寡頭壟斷，占據了超過80%的市場份額，樂視、搜狐、PPTV等在二線梯隊艱難求生。有媒體將這一現象稱為“BAT吃肉，其它平臺只能喝湯”。但事實遠未如此樂觀，BAT旗下視頻網站營收雖逐年增長，投資規模急劇擴大，但同時虧損也在持續擴大化。
2016年，阿里影業全年虧損額超過9.59億。2017年上半年，阿里影業凈虧損4.85億，高于去年同期的4.6億，未能扭轉虧損局面。百度旗下愛奇藝為了維持市場份額同樣不停地燒錢。自2013年到2016年，4年內總虧損達到70億，2016年虧損額達27.7億元，運營利潤率也在不斷下滑。所謂“吃肉”仍遙不可期。
視頻平臺的強內容屬性，使其極度依賴內容版權，合理的版權價格秩序變得尤為關鍵。熱門電視劇集動輒百萬千萬，破壞了價格平衡，也導致行業競爭失序。另外，視頻網站本身商業模式單一，實現盈利、回收成本的主流方式僅流量廣告以及付費會員兩種，這令高額版權費變得更加難以承受。2016年6月，愛奇藝的VIP會員數量突破了2000萬，但也僅占日活用戶總量的10%。相對于為維持上億用戶觀看所付出的成本，會員收費難以支撐網站生存。
影視版權費10年暴漲8000倍單集費用過千萬
在線視頻版權大戰中，“獨播”是核心關鍵詞。視頻網站行業無論經過何種整合、競爭，內容版權始終是核心。為了壓倒對手、爭搶更多用戶，愛奇藝、優酷土豆、騰訊、樂視等視頻網站拼命燒錢搶獨播劇，力求“人無我有”，版權價格也為此暴漲。
2006年前，熱門口碑劇《武林外傳》80集的網絡版權僅售10萬，單集僅售1250元，如今《羋月傳》的單集版權費就超過1000萬，10年飆升了8000倍。騰訊前高管劉春寧任職期間，騰訊視頻也不斷加快版權內容資源建設，高價購入《宮2》獨家版權，獨家包攬《宮鎖珠簾》、《北京愛情故事》、《新西游記》等2012年熱播大劇，導致影視劇單集版權從2009年的數萬元上漲至上百萬。如今一集數百萬、近千萬已不新鮮，突破二千萬、三千萬也是指日可待。對于視頻行業，“天價”似乎永遠生生不息，每一年行業都在感嘆電視版權費創下的新紀錄，但未等大家緩過神來，另一個更高的價碼已將其甩在身后。
在視頻的獨家版權模式之下，電視劇版權成本的增長速度之快，讓視頻行業真正成了“無底洞”。優酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻，傻傻燒了幾年錢，但最后誰也沒有壓倒誰，虧損反而越來越大。2013年到2016年四年間，愛奇藝分別虧損了7.43億元、11.1億元、23.83億元、27.7億元，直接拉低百度營收。而騰訊總裁劉熾平在財報會議中同樣表示，“在線視頻業務恐怕需要很長一段時間，才能實現收支平衡”。在一輪又一輪的獨家版權爭搶過后，BAT親手吃下了自己種下的苦果：在線視頻盈利點被無限拖延，而愈演愈烈的版權大戰卻未有停手的跡象。在線視頻真正成了玻璃上的蒼蠅——前途光明，但沒有出路。
在線視頻獨家模式驗證失敗在線音樂是否再入歧途？
在線視頻行業發展數年，燒錢數年，但行業仍遠不算成熟，這已是行業共識。騰訊副總裁孫忠懷表示，“整個視頻產業鏈并沒有共贏，全行業商業視聽網站都還沒有盈利”。過去幾年，各大視頻網站逐步意識到不能沉淪于獨家版權，開始轉而嘗試其它可能。然而，在合并融資、拼搶版權、自制內容、付費會員等嘗試之后，參戰的各方仍未能盈利，其本質原因就在于，視頻網站的內容屬性及單一商業模式，決定了其對內容的過度依賴。在獨家模式之下，遠超出原有價值的巨額版權費，幾乎不可能為在線視頻平臺帶來足夠收益，而這正是行業悲劇所在。
在線視頻獨家模式的慘痛現狀，為更多內容產業帶來了新的思考。如近來備受熱議的在線音樂獨家版權模式，就應該以在線視頻的惡性競爭為教訓，謹慎審視行業未來發展的方向。雖然同為互聯網內容產業的重要分支，但是在線視頻與在線音樂有本質上的不同。視頻作為低頻使用且版權源高分散的數字內容，在獨家版權模式下，尚且傷痕累累，那么作為高頻使用，且核心版權高度集中的網絡音樂產業，獨家版權帶來的傷害和挑戰則會更加嚴峻。
為汲取在線視頻的慘痛經驗與教訓，國家相關政府部門果斷行動，給予了明確指導意見。9月12日、13日，國家版權局連續兩天約見音樂平臺主要負責人和唱片公司負責人，要求不得哄抬價格、惡性競價，避免采購獨家版權,獲得了大量主流媒體和用戶的積極肯定，同時也引發了外媒關注。
美國主流音樂媒體digitalmusicnews 9月18日報道，盈科律師事務所總裁馬爾科?帕里認為，中國音樂服務商搞獨家版權并非出于音樂人的利益，而非為了自身利潤。唱片公司FakeMusicMedia的CEO菲利普?格里弗(Philip Grefer)也稱，中國獨家版權模式傷害了音樂創作者，導致音樂作品的傳播大為受限。“在中國監管機構缺位的情況下，各大唱片公司因高額版權費獲得了巨大發展，幾乎沒有動機去推動那些小眾音樂人的作品傳播”，已經傷害了音樂市場發展。
雖然國家版權局積極介入但獨家采買仍在悄悄進行
不過雖然國家版權局的關于在線音樂的指導政策清晰明了，但在利益面前，海外唱片公司是否會按照相關指示，認真履行自身的義務，成為了行業發展下一步方向的關鍵所在。俗話說上有政策，下有對策，在相關法規、規范性文件出臺前，在商業利益的驅使下，獨家版權的采買被顯得更為緊迫。據業內人士透露，獨家版權背后的利益很難輕易被唱片公司割舍，又鑒于獨家版權的簽訂周期性(一般三年)，所以趁著法規、規范性文件出臺的空窗期，生米煮成熟飯，頂風作案來獲得利益最大化的獨家版權簽售行為，仍在緊鑼密鼓地進行。
筆者認為，在音樂版權的紛爭之下，國家版權局罕見的連日表態被視為一次順民心之舉。但現實挑戰同樣嚴峻，不給唱片公司、網絡音樂平臺服務商暗箱操作的可能，不給空窗期下獨家采買的繼續，相關政府部門參考國外立法，加速完善音樂制品法定許可的相關立法，以及制定限制獨家版權惡性壟斷競爭的政府規章、規范性文件或是當務之急。
在獨家版權模式下，在線視頻行業傷痕累累，在線音樂平臺也苦不堪言，國家版權局維護音樂市場公平競爭秩序的舉動，為行業發展指明方向，用戶和平臺方都備受鼓舞。但最終還是看落地執行的結果，有規可行，有法可依，才能夠讓中國影音產業迎來真正的春天。
