數百個Q版孔子雕塑集結在入口廣場，讓剛參加了“中國文化產業第一展”深圳文博的1.95萬名海外采購商留下了深刻的印象。文博會是中國文化創意產業的晴雨表之一。最近，聯合國教科文組織發布了文化產業相關報告，稱“中國已連續四年位居世界文化產品出口榜首”。海派文創表現如何？
深圳文博會這兩年的出口交易量增長迅速，毫無疑問，文化創意產業迅猛發展，已經成了當下中國社會經濟、文化、創意諸多領域的亮點。而作為國內文化創意產業的“排頭兵”，上海的文化創意產業已成為引領和支撐這座城市新一輪發展的支柱產業，對上海全市經濟發展的貢獻率正逐年提高。
圖片說明：東方網東方文創中心
不過，和北京、成都這些歷史悠久的文化重鎮不同，1843年才正式開埠的上海，擁有獨特的海派文化，在文化創業產業的發展上有著與眾不同的邏輯和規律。“上海文化創業產業的發展，與這個城市的氣質、文化相匹配，那些能夠在上海文創界站穩腳跟的創業企業，也正是順應了這個城市獨有的文脈。”上海市文化創意產業公共信息服務平臺主任朱琪接受《新民晚報》的專訪時，從上海這座城市的文化特點入手，梳理申城文化創業產業的發展的規律和脈絡，以生動實例解釋了上海這片土壤究竟適合哪些文創創業者。“一方水土養一方人，一些文化產業的火爆只有在上海能夠實現。”
圖片說明：上海市文化創意產業公共信息服務平臺主任朱琪
摩登城市，國際化的語言
提及海派文化的總體特點，朱琪說了一句耐人尋味的話：“頭重腳輕根底淺”。相比北京大開大合、講求中心、追求正宗正派的宮墻庭院文化，他認為上海的城市字典體現典型的碼頭文化。庭院宮墻因為根基而穩固，充滿陸地文化的特點。碼頭因為流通而形成，注重視野和對外溝通，充滿海洋文化的特征。
朱琪解釋說，他所謂的“頭重”是指上海的國際化視野，裝了個具備全球眼光的大腦袋。而“腳輕”是說上海沒有厚重的本地積淀，配了雙不陷入歷史泥土的“嫩腳丫”。“根底淺”也和碼頭文化中信息聚散迅速有關，上海的文化一直都沒凝固，一直都在流動和變化中，好處是，因此也一直在不斷地包容和擴展，充滿了生機。
“上海的摩登氣質由此而來，摩登不一定代表最大氣、最優秀，但它一定最流行的，走在潮流前列。就像莫奈畫展在上海火爆異常，在北京就不一定會出現相同的場面。”朱琪認為，上海的文化創意腳步輕快，海納百川，這些因素共同促使其成為一個進行對外文化交流的窗口。“上海有不少成功文創企業，擅長用國際化的語言，講述中國的文化故事。”比如，為APCE量身定制“絲路盛宴”國宴瓷的骨瓷品牌瑪戈隆特，已經從單純的瓷器設計制造企業成功轉型，成立“絲綢之路”文創設計公司，融合飲宴的各種中國元素的陳設設計，為客戶提供從眼睛到舌尖的一系列整體解決方案。“他們的成功之道就在于懂得如何把民族的文化，轉化為本國人和外國人都能聽得懂的話。”
圖片說明：瑪戈隆特瓷器
優越的地域位置和摩登的碼頭文化賦予上海這座城學習國際化語言的能力，同時，也讓上海的不少文化創業企業富有創造力，“不務正業”。
這里，朱琪嘴里的“不務正業”也不是貶義詞，恰恰是創新與融合理念的體現。“上海的文化創意項目做的通常都是融合跨界，文化結合科技、文化結合金融、文化與人才掛鉤，首開行業先河，引領整個產業的潮流。”比如，以動漫產品起家的米粒影業，以文化結合金融，經過數輪融資之后，估值達到40億元。用重金吸納了不同領域的人才之后，這家文化創意企業又率先將當下炙手可熱的VR,技術融入公司的產業，不但為玩家制作一系列VR，影片，還要在上海打造全球首家VR,電影主題體驗樂園，因而受到全世界的矚目。
圖片說明：米粒影業外景
海派文創的“小資情懷”
有人以馬云選擇杭州為例，詬病上海排外，上海的土壤不適合創業，但朱琪認為，這些以偏概全的論調都是對上海以及上海文化創業產業的誤讀。“舉個簡單的例子，像谷歌、優步，facebook這樣的行業巨擘不會選擇在日本和英國創立，因為這兩個國家在社會管理的各個層面都相當精細，而且過于精細和規范，很多事情都已經有人想到并且早就有人去做了，幾乎沒有留下空白點。”而在城市建設和管理方面，上海在國內的城市中也以規范和精細化著稱，再加上居不易的高昂生活成本，這座城市顯然無法為年輕人提供肆意發揮的空白點。
但這并不意味著新興的文化創業企業在上海無立足之地。“在上海從事文化創意，絕對需要‘小資情懷’。”
朱琪所說的小，是“小而美”的簡稱。“上海的不少文創公司走的就是‘小而美’的路徑，不求大富大貴，不求獨霸一方，但它們同樣也讓人津津樂道。”比如，王鉦云、王璐這對兄妹十年前他們創辦鉦藝廊，專賣具有上海特色的文旅產品，讓上海擺脫了旅行手信只有五香豆和大白兔奶糖的尷尬。鉦藝廊門店中擺放的飄逸淡雅單色釉瓷、猶如初妝的手繪花鳥彩瓷，精致清新的海棠花卉九子盤，濃淡相宜的香氛系列器具，多元摩登、精致也隨俗的海派設計產品有著讓人過目不忘的魅力。發展至今，品牌具有不俗的知名度，但他們也只在東湖路和新天地開設門店，不得不說，這是典型的海派式“小而美”的文創產業發展思路。而且這對兄妹也是地道的新上海人，朱琪認為，從這一點上來說，上海根本不存在排外這一說，“上海人口中很大部分原籍也都是外地，只有融合，哪里來的排外？”
圖片說明：鉦藝廊內景
“資”則是指上海的文創企業通常具有強烈的資本意識，具有契約精神，懂得運用資本力量把企業做強。所謂的“情”，指的是執念、堅持和不計較，寵辱不驚。朱琪說：“所以，我常開玩笑說，能將文化創意產業做好的，不是‘瘋子’就是‘賤人’。”
對于“情懷”，按照朱琪的理解，可以從包容引申為復合形態。比較典型的例子是位于漢口路的申報館的“華麗變身”。如今，經過設計、開發，它已經從最早的報業大樓舊址，蛻變為融合報業博物館、咖啡館、餐廳，以及金融機構辦公的綜合體。朱琪坦言：“把博物館、餐飲、機構放在一起，這樣的新型文化創意空間，恐怕也只有上海能夠先做出來。”
圖片說明：申報館內景
此外，上海政府和相關機構對文化創意產業扶持力度也在不斷增強。“上海文化企業十強”、“上海文化企業十佳”、“上海文化創業年度人物”的評選已經展開，文創資金申請也早已對創業者開放。
天時地利人和，朱琪認為，上海文化創意產業就要理直氣壯地在螺螄殼里做道場，在共同的契約精神下各自精打細算地生長。“用這種發展思路，把上海文化創業產業做強，做好中國對接世界的碼頭，把中國的東西重新融合包裝推出去，把世界的東西重新融合包裝引進來。”
實際上，和朱琪抱有同樣觀點的人不在少數，上海的文化產業就是要玩各種形態的創業，大象無形，上海的文化創業產業充滿了無限想象的發展空間，已經成了不少業內人士的共識。
